美国华纳公司出品的电影《芭比》上映13天，国内票房昨日突破了2亿人民币，全球票房达到了57亿元。今年64岁的芭比娃娃，点燃了一个“万物皆可芭比粉”的商业世界，上百个覆盖吃穿用住的品牌，1000多种和芭比相关的周边产品，轮番开始在大家生活中抢占视野，开启全方位的“芭比粉”围攻。借助同名电影+联名产品的双重营销，今年64岁高龄的芭比，能否捕获这一届年轻人的芳心？

万物皆可芭比 一场粉色营销抓住年轻人

走进湖滨银泰in77的名创优品，很容易被扑面而来的“芭比粉”攫取眼球，商品包装、地板、楼梯……店铺内一半以上的空间都被改造成了“芭比粉”，店铺里还放置了标有芭比联名的专属货架，推出了一系列芭比联名商品。

店员告诉记者，店内的芭比联名商品于电影上映前一周上架，包含了斜挎包、马克杯和蓝牙耳机等五六十款日常用品。商品上架以来，产品很受市场欢迎，最初门店只开放了一楼一半左右的空间放置联名产品，由于市场反响好，店铺将二楼最醒目的位置也空了出来上架产品。“最抢手的是一款芭比小香风菱格盒子斜挎包，售价29.4元，我们从其他店铺调了好几次货，今天早上刚送来一批，还没到晚上就已售罄。”很多小商品标价9.9元，单价基本不超过50元。

同在湖滨银泰in77的好利来蛋糕店，也被“芭比粉”占据了“半壁江山”，并成为吸引眼球的一大亮点。记者看到，店内上架了“星之芭比”“甜心芭比”和“芭比派对”三款创意糕点，与之搭配了芭比系列包装和手提袋。店里专门开辟了一个区域，从天花板到桌椅都被装扮成了“芭比粉”，因此成为不少顾客的“拍照打卡点”，现场好不热闹。

这场芭比“狂欢节”共有上百个品牌加入推出联名产品，除名创优品和好利来外，服饰品牌Crocs、Zara、Chuu、NIKE、forever 21和GAP，腕表品牌Fossil，美妆品牌NYX、珂拉琪、芭妮兰、O.P.I等均加入其中。据悉，国内品牌一般都是通过国内的第三方授权代理商取得IP授权。

联名的内容也不仅局限于快消品，住宿预订平台爱彼迎在加州马里布海滩打造了一款现实版芭比梦幻豪宅，将一个独栋三层的豪华海景房从内到外刷成了芭比粉，7月17日起接受爱彼迎用户预定入住。踩着电影上映的节点，文化艺术机构“遇见博物馆”近期在成都也举办了一场《芭比：梦想之旅》时尚流行文化特展。“这场展览展出了200余件极具代表性和收藏意义的经典芭比娃娃、珍贵手稿、历史影像等，开展首日就获得不少消费者喜爱，在一些珍藏版芭比娃娃的展柜前，不少年轻人和亲子家庭排队观看。”遇见博物馆相关负责人向记者透露，成都站的这场芭比展为期三个月，11月30日起，该展览将在杭州滨江宝龙城五楼亮相，售价按照平日票、全日票、亲子票和双人票分类进行售卖，在59-128元不等。

有趣的是，芭比IP联名最大的亮点就是其颜色“芭比粉”，这也使得一些商品仅用这款颜色便能搭上这个强大IP的便车。最近以来，包括浅粉、亮粉色等在内的各类粉色商品开始热销，正好与今年流行的多巴胺配色接轨。

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