杭州的直播电商在哪里？

据网经社在3月发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，直播电商企业主要分布在北京、上海、广州和杭州。

在杭州，直播电商企业主要分布在滨江、上城、余杭、拱墅、临平、钱塘和萧山等几个城区。

这几个城区，因产业优势和发展方向不同，在电商产业布局中，也有不同的定位。上城区在打造“数智时尚消费第一区”，拱墅区力争成为“时尚电商发展高地”，滨江区已经跻身“直播电商第一区”。

此外，这几个城区也在不断更新政策，支持直播电商发展。

早在2020年，余杭区就发布“直播电商政策”，要打造“直播经济第一区”。例如，支持市场主体打造直播电商孵化载体，给予每年最高500万元补助奖励；MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的，给予500万元奖励。

滨江区为何是“直播电商第一区”？

头部直播电商MCN机构齐聚，是滨江区直播产业最鲜明的一个特征，滨江区也因此被称为“中国直播电商第一区”。

滨江区向来强于数字经济。一方面，得益于人工智能、大数据、云计算等方面的产业优势，滨江区的直播产业得以加速发展。另一方面，直播产业也在助推技术更替升级。

也就是说，发展直播产业，与滨江区打造“数字经济第一区”的方向相契合。

6月9日，2023“直播+”跨境电商上峰论坛在上峰电商产业园举行。会上，浙江省商务厅党组成员、副厅长张钱江说，浙江，特别是杭州、滨江，拥有坚实的直播和跨境电商基础，一直走在网红经济的最前沿。我们也在敞开怀抱，采取了一系列措施完善直播跨境电商的营商环境。

会上，滨江区副区长高翀介绍，滨江区顺应互联网行业发展趋势，直播电商产业发展取得了较好成效，列全国直播电商百强地区榜首。

一方面，滨江区做强龙头引擎，壮大企业集群。目前，已集聚谦寻、宸帆、君盟、交个朋友、辛选、英明向太等多家头部MCN机构，拥有烈儿宝贝、罗永浩、辛巴、向太等一大批直播头部达人。

另一方面，滨江区做优供应链体系，构建起直播电商产业完整生态链，“直播+”产业集群优势明显。

高翀表示，下一步，滨江区将构建更加精准、更具特色、更可持续的直播产业政策体系，推动直播电商产业发展再上新台阶。

直播电商为何结伴入杭州？

杭州，汇集着全国最庞大的直播电商人才群体。

张钱江说，浙江直播电商产业发展迅猛，企业、主播数量和交易额都排在全国首位。杭州作为直播电商之城、直播电商产业和人才的聚集地，行业发展更是在全省乃至全国遥遥领先。“这些年，国内很多头部MCN机构、直播平台、服务商、配送网络等都纷纷入驻杭州，创造一个又一个商业奇迹。”

杭州这座城市，对直播电商有什么吸引力？

新电商产业因数字经济技术和移动互联网的飞速发展而兴起，“数字经济第一城”这张城市名片，就是杭州的一块金字招牌。同时，杭州也在敞开怀抱，出台了一系列政策措施，不断完善直播电商的营商环境。

直播电商用脚投票杭州的背后，是杭州构建起了一个完善的直播电商生态。上游有品牌商、供应链；中游有直播机构和服务商；下游有电商平台。

当下，直播电商已经成为电商产业的一支主力军，也是城市经济发展的新突破口。杭州这座“电商之都”所构建起的完整产业生态链，正在吸引更多的直播电商生态企业入杭城。

本版数据来源：《2022年度中国直播电商市场数据报告》《2022杭州直播电商产业发展白皮书》等。

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