上周，上城区签下37个项目，总投资225亿元，包括多个“直播总部”。

名品直播总部落地九堡，预计年直播销售达25亿元，年税收贡献超5000万元。曹社殿直播经济总部落地湖滨，选址工联CC，将打造“地标性的潮玩样板”。

五一期间，湖滨商圈的客流量达98.32万人次。曹社殿直播经济总部负责人张晨说，湖滨愿意在这么热闹的地段拿出3000平方米的地方给他们，很不容易。而且，在人才引进、项目注册等方面，湖滨方面也都给了很多支持。

这些支持的背后，正是杭州在敞开怀抱，不断完善直播电商的营商环境。

直播电商起于2016年，7年野蛮生长，以迅猛之势改变着人们的购物方式和消费习惯，也拉动着城市经济增长。

2020年，直播带货快速驶入加速赛道，各个平台都上线了直播功能，直播电商如雨后春笋般破土而出。那一年，也被视为直播带货百花齐放的一年。

奔竞不息的钱塘江，见证了“数字经济第一城”的崛起，如今，钱塘江畔又将拔地而起一座“直播电商之城”。几组数据，带你踏进杭州的“直播江湖”。

制图 刘婧楠

直播电商为杭州带来什么？

杭州是中国电商产业的重要发源地，从20世纪90年代以来，杭州的电商产业发展就一直走在前列。近十年来，杭州的网络零售额逐年增长，并在2022年首次突破万亿大关，达10496.3亿元，占浙江省网络零售额的38.8%，不管是额度还是占比，都居浙江省第一。

在这万亿元的数字里，就有直播电商在杭州的生长故事。

事实上，早在2021年，杭州的直播电商交易额占比就已经达到电商总额的68.1%，领跑全国。电商直播显然已经成为杭州经济增长的又一新兴力量。

有多少人在杭州做直播？

这几年，直播电商基地纷纷入驻杭州。做直播电商和想做直播电商的人，都在往杭州赶。

2020年，中国TOP直播电商产业园在萧山科技城开园，要打造“省内一流、全国领先”的TOP电商直播产业基地。同一年，中国（杭州）直播电商产业基地落地杭州未来科技城，要打造“全国著名的直播电商示范基地”。2021年，杭州抖音电商直播基地落户钱塘智慧城，要打造“具有全国影响力的基地IP”。

事实上，头部直播电商“来杭州”的消息，每一年都没有断过。

头部MCN机构宸帆已经决定要在滨江区建设“宸帆人工智能新电商产业基地”，而“短视频头部平台”快手的（电商）选品团队也已经在洽谈入驻新生闻涛大厦事宜。

2020年，杭州曾定下目标，到2022年，直播电商成交额要达到10000亿元，对消费增长年贡献率达到20%，培育和引进100个头部直播电商MCN机构，建设100个直播电商园区（基地），挖掘1000个直播电商品牌（打卡地），推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。

转眼三年，这些目标基本上都已经完成。如今，在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业，“直播电商之城”，名副其实。

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