中国式中年人的消费能力弱吗？

在职场不吃香，在消费市场呢？答案可能和大家想象的相反。

中国式中年人群占总人口数量的38%，去年他们网购的成交额占比也达到了38%。基于中年人群网购习惯总体尚没有年轻人高，他们在线下消费的占比会更高一些，这样的交叉比对可以佐证中年人实际的消费能力相比其他年龄段更强的事实。

那么，他们喜欢把钱花在哪呢？用一句话来概括中年人的消费重心：保重身体，喝好玩好。一边读书，一边DIY。

在“玩好”这个领域，中年人几乎殊途同归：“穿金戴银玩珠宝，钓鱼露营马拉松”。据《中国黄金珠宝消费调查白皮书》，目前金店35-50岁群体的消费比例达82%。回归自然也是一种风潮，盆景花草种起来，户外运动搞起来。园艺工具销售迅猛，斯凯奇、比音勒芬、始祖鸟这些户外品牌则锚定且成功地收获了35-50岁的人。

中年群体的经济实力是比年轻人更好，但他们很多时候消费力不足，因为他们主要在为刚性需求付出：房子和车子。2021年贝壳研究院的数据显示，35城置业平均年龄分布情况，中位数即为35岁。

中年人的惯性消费、大头被房车占据、见过世面、教育成本高、家庭而非独立决策等特征，或许解释了为什么企业对中年人选择了相对忽视，不甚关心。

只是，他们的购买力是不该被忽视的。举例来说，互联网公司都在抢占“国民总时间”，35-60岁的中年人是醒着时间最长的一批人。他们有着独特的社交推荐的购买习惯、看长视频和长图文的习惯，以及以体验而非效率导向的决策思路。

35岁之后职业第二春可能在哪？

造就“中国式中年”现象的是中国过去30年的产业结构变迁和经济高速发展与互联网、人工智能时代的共振。目前世界范畴内，35岁危机也几乎独此一家。发展的问题，最终还是要用发展来解决。

既然过去30年，工业化进程是把人变成工具，生产者越来越年轻。那未来在一些“反工业化”，追寻温度，关心情感连接，服务于人的领域，35岁以上人群会不会有更大机会？

比如，老龄化相关需求正在催生许多新的职业。对老人的服务和尊重，心态经过岁月历练的人最能沉下心来，已经切身感受到衰老的人最能体谅。中年人对老年人的服务产业是一条可持续的道路。

我们预测：到2030年，中国依然会有7亿劳动力，其中2/3的人将从事各式各样的服务行业。

未来20年，中国将从制造业大国转为服务业大国，不仅体现在国内的就业人口上，甚至会向全球输出服务能力。“中国式中年”是一种现象和结果，也可能是推动我们走上“中国式新路”的动力和原因。

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