当社交和悦己成为现代人的硬需求

“新四大金刚”诞生超400个细分叶子类目

宠物用品大卖，户外装备被抢购，年轻人一边玩着玩具一边开始囤金。

如果说网购领域最大的四个行业是美妆、快消、消电和服饰。那么而眼下，玩具、宠物、运动户外和珠宝这四个增速飞快的行业有了一个新的定义，叫“新四大金刚”。

不过新兴行业的崛起并不是突然发生。阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪说，过去一年，“新四大金刚”共诞生超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。

牧高笛的一位负责人说，运动户外成为淘宝天猫一级类目后，平台活动资源推送给商家的频次在不断增加，活动内容和方式也更加丰富，对于活动的开展和品牌的销量起到了积极的作用。

比如今年，针对运动户外和精致露营，淘宝天猫推出了圈层运动策略，不仅为运动户外的人、货、场更加匹配，同时为产品开发和品牌定位提供了很多数据洞察。“通过圈层策划，我们洞察到了品类分布、品牌人群标签等。”牧高笛的一位负责人说。

从网购“四大金刚”到“新四大金刚”，吹雪将其归功于创新和消费活力。“很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生，体现了我们经济的创新性与消费的活力。这些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越关注自身健康和居家的陪伴，对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。”

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