“恋爱脑”话题爆棚 背后却是一座掘金流量池
杭州网 发布时间：2022-11-08 08:21
反对“恋爱脑”话题成新卖点
花式恋爱指导产品相继推出
“大家好，欢迎来到今天的直播间，最近大家都刷到挖野菜的恋爱脑鼻祖王宝钏了吧，恋爱中，你是像她一样的恋爱脑吗？你会不惜一切代价牺牲自己换取对方的满足吗……”晚上六点，抖音昵称为“恋爱班主任-小怡子”的直播间里，过万的网友正围观博主冯筠怡关于拒绝“恋爱脑”的分析。今年26岁的冯筠怡专注于恋爱教学内容的视频产出，其在抖音平台中创作的《恋爱课》视频目前播放量已突破10亿。靠着对每个细分话题的细致讲解，目前，冯筠怡已拥有近250万粉丝，粉丝量的增长也带动了她推出付费课程的想法。今年3月，她推出付费课程《社交吸引力训练营》 ，售价298元，据了解，10月份，该课程的销量为900余单，比上月增长约15%。
除了直播与恋爱课程，在社交平台上，还出现了不少关于恋爱指导的新生意。90后女孩小萤（化名）一个月前在闲鱼平台上发布了“恋爱脑骂醒开解安慰师”付费服务帖，标价10元，最近两周，她感到该服务的询单量明显增加了，在她看来，王宝钏这个梗最近火起来是带动询单量增长的一部分原因。小萤表示，自己在大学期间参加过两年心理社团，上了比较完善的心理咨询师入门课程，后来看到闲鱼有这方面的工种推荐就决定尝试。与小萤不同的是，昵称为“董董董董董小姐”的闲鱼商家是因朋友的鼓励尝试售卖恋爱指导服务，“最近我一个朋友挺‘恋爱脑’的，我和她聊天之后她觉得我在处理恋爱关系上很清醒，于是我就在闲鱼上挂贴了。”她透露道：“这两天刚刚上架，曝光量比较低，但是已经有两个人来询单过了。”
同样在闲鱼平台上引起关注的还有“网络奔现师”“网恋对象放生”等服务，其中，“网络奔现师”价格在20元至200元不等，记者查询了解到，服务范围在杭州的卖家就有数十个，具体服务包括考察网恋对象颜值和交谈方式，鉴别网恋对象是否属实，待考察约会地点等。商家通过跑腿服务帮助消费者剔除网恋中的一部分不确定性，让消费者抛开“恋爱脑”，清晰认知恋爱对象。
“恋爱脑”究竟是什么？ 相关产品缘何吸引消费者购买？
“所谓‘恋爱脑’，其实是两性关系中的一个特殊形态。在这个特殊形态中，一方往往表现出对于恋爱关系的过度憧憬，从而不断付出、妥协并享受其中。” 浙江师范大学心理系主任、中国心理学会普通心理和实验心理专业委员会委员李新宇教授这样解释道，在他看来，“恋爱脑”所带来的结果并不一定是令人失望的，但受对恋人强烈期待心理的影响，关系中体现出明显的失衡特征。作为资深恋爱游戏玩家的晚晚表示，在玩游戏的过程中，确实能够带给自己期待心理的满足，她说：“你可以不用害怕因对方受到伤害，因为NPC是可控的，他们拥有符合我期待的外貌与声音，并且能够对我永远忠实。”在恋爱游戏中，像晚晚一样的单身玩家作出了加大的消费贡献，民政部2020年公布的统计数据显示，2019年中国的单身成年人口数量高达2.6亿人，这在客观上为虚拟恋爱产品奠定了市场基础。
冯筠怡认为，人们对在恋爱关系中经常遇到问题也是促使消费的一大原因，她总结自己7年的从业经历谈道：“我发现绝大多数人都存在或重或轻的情感困惑，这些困惑影响着他们的工作和生活，带来精神内耗、失眠抑郁等各种问题，因此我希望能够通过我自己的专业知识和生活经验，在恋爱教学这块领域帮助到大家。”同时，她表示，据她了解，恋爱话题的关注度一直较高并将呈上升趋势。李新宇教授谈到，随着物质生活水平的提高，当代的人们越来越重视精神上的满足，市面上不一而足的恋爱服务其实本质上都是心理产品，是为了满足人们心理与精神上的需求。
来源：每日商报 作者：见习记者 顾佳燕 制图 盛菲菲 编辑：高婷婷
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