从无人问津到香飘万家 杭州本土香薰品牌缘何逆势上扬？
杭州网 发布时间：2022-10-25 08:36
国产香薰造“新”能力仍有待突破
“斜杠”青年梁凯利2019年选择跨行创业，注册了LOVERISE爱若日出香薰蜡烛品牌，三年后的今天她交出了一份满意的答卷，开出12家线下实体门店和一家月销量过万的淘宝店。
前不久，梁凯利参加了杭州本土40多个香薰品牌齐聚的天目里“气味方舟”市集展览，记者从活动主办方了解到，两年内，杭州本土香薰品牌在崛起，势不可挡，已经形成了一个有固定消费习惯的小众群体，现场成交量达100万以上。
无独有偶，JUNPING品牌创始人方俊平也在筹备他们的香薰和精油新店，他们的网店销量也在今年增加了20%。今年9月9日，欧莱雅中国上海每次方宣布对闻献进行投资，观夏产物也拿下了IDG血本和真格基金的投资。
从市场一片空白到品牌林立 杭州本土香薰逆势上扬
根据欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率大14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额达到300亿人民币，而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币。
作为本地古早网红的方俊平见证了杭州本土香薰品牌十五年的“巨变”，在这十五年的沉浮中，他认为消费者对香薰的认知发生了翻天覆地的变化，尤其是Z世代崛起，带来的“嗅觉经济”势头很猛。
2007年，他开了全杭州第一家香薰店，他笑着打趣道，“当时来小店里的顾客问他店里是不是按摩开背的，那时候消费者对芳疗的了解可以说是一片空白”，而如今，在年轻的消费者心目中使用香薰慢慢变成了一种生活美学，甚至成为一种生活潮流，“大部分购买的都是女孩子，从18岁到58岁不等，回购率也很高”。
“这几年，内卷这股风吹到了香薰这个赛道，观望两年了，真的不敢进入这个市场。”饰品品牌siderealmade的主理人小石其实很早就看到了香薰市场的商机，用她的话说，品牌林立，真正做起来的少。
香薰品牌的“卷”，不只体现在外观上，更体现在造型和设计理念上。AOCO HOME就主打产品造型，断臂维纳斯、凯旋门上的马赛、巴洛克螺旋香薰蜡烛，用造型的“吸睛”来圈粉，掩盖产品气味的瑕疵。
“今年销量比往年高，都是双倍速增长，线上、线下都很畅销。”梁凯莉表示，现在的90后、00后都无比崇尚自由，不会再被传统的东西束缚，香薰、香薰蜡烛本来就是一个取悦自己的工具，不只被娱乐圈的明星推广使用，现在也渐渐走入寻常百姓家了，代表着一种精神追求。
来源：每日商报 作者：见习记者 吴雨欣 编辑：高婷婷
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