元宇宙有多火？这阵风已席卷到了中秋的“宋礼”之上，以数字藏品赋能中秋礼，这是浙江上市企业、老字号品牌万事利今年的中秋礼遇。购买万事利旗下《万家团圆》《欢乐颂》《好运莲莲》三款中秋礼盒，就可以获得《梦天》系列数字艺术藏品。

实际上，月饼被限价之后，传统月饼“内卷”模式本以为就这样戛然而止，但资本市场并没有放过它，随着数字藏品的开启，月饼又有了另一番境遇——上市公司、月饼生产基地、酒店老字号纷纷搭上“元宇宙”卖月饼。部分“数字月饼”更是一枚叫价高达1万元甚至数万元，更有甚者，推出“区块链空气月饼”，直接打上“看着很贵，其实买的是空气”的口号，让不少业内人士叹为观止。有人呼吁“本就自带社交属性的月饼，即便是附赠数字藏品，价值也是有限的，切勿掉入‘雅贿’的套路之中。而且数字月饼之中免费附赠的数字藏品的真实价值又很难界定，最终真的成了‘韭菜一族’。”有过数藏收藏经验的网友表示，其实大部分人并不懂数字藏品，“不少平台赚的就是‘你不懂，我不懂’的糊涂账。”

那么，数字藏品到底是什么？如何明明白白参与数字藏品收藏？为此，《每日商报》记者专门采访了数藏行业的参与者，他们中有的是传统文化爱好者，有的是数藏平台发行方，还有行业专家、曾是投行的数藏爱好者，听听他们怎么说。

A “看着很贵，其实买的是空气”

令“吴刚和嫦娥”始料未及的是，原来传统的中秋月饼也能拥有虚拟的属性，“拥有了”又似乎“并未拥有”。

本月初，广州酒家集团与@饿了么零售联合发行10000份“中国首款广式数字月饼”；一个月前，全国知名月饼生产基地——合浦月饼小镇和《南国早报》宣布共同打造全国首款合浦大月饼主题的“数字藏品”，并进行全国发售；时间再往前推，7月23日，中邮文创、哈根达斯推出联名月饼冰淇淋礼盒，公众可线上拍联名月饼获数字藏品。

而相较于有实物的“购买实物产品+赠送数字月饼”，更让人匪夷所思的是没有实物的“空气月饼”。近期在社交平台上，受不少年轻人追捧的“区块链空气月饼”，礼盒图上展示盒子里面有4个月饼盒，其中一个盒子呈打开状态，里面空空如也，并没有月饼，而且吸睛之处还在于海报上的广告语“看着很贵，其实买的是空气”，据说第一批货已经被抽奖预订完毕，赤裸裸地用“元宇宙”的概念收割了一批“韭菜侠”，对应了月饼盒上的那句“我可能被割了？”。

除老字号、上市公司之外，国内多个“元宇宙”数字藏品平台也发行了“数字月饼”，包括阿里旗下鲸探、大唐数艺、元核科技、IOART数字社区、知音数藏、炼元数字艺术等平台，发行价格从几元到数百元不等，许多玩家在平台抢购月饼之后又在二手平台挂出转卖，以期可以炒作一波。

实际上，“区块链月饼”去年就已经有了。去年中秋节前后，淘宝推出定制NFT数字月饼活动，限量50件。这款数字月饼由于发行量稀少，再加上阿里系的大平台加持，在二手交易平台被炒到了天价。记者在“X Mate”元宇宙收藏品交易平台看到，其中一款数字藏品的挂价为5万元，另一款编号为9的数字月饼的卖价为38888元。

正所谓“奢华版月饼”不存在了，天价版的“数字月饼”又来抢占市场了。

澎湃特约评论员朱昌俊发表评论表示，“数字月饼”是披着月饼外衣的金融产品，它卖的不是月饼，而是给消费者“画饼”“只要有热度，它甚至可以替换为任何一种食品，比如粽子、饺子……所以，这背后玩的还是击鼓传花的游戏。所以，想在这个上面赚一把，别月饼吃不成，还让自己做了韭菜。”数字月饼是给消费者“画饼”？

B 井喷之势后 数字藏品行业频曝问题 有平台甚至突然停摆

与热炒的“数字月饼”形成鲜明对比的是如今数藏行业或将遭遇“清冷”局面。

虽说“风若在路上，千万别着急”是大部分投资的趋势，但在数藏行业，似乎大家都在追逐短期利益，使得行业在经过一年的井喷之势之后，突然瞬间热度就DOWN（降）到谷底，有平台甚至突然“停摆”了。

与此同时，平台跑路、炒家被套牢、提现难频现相应曝出。5月17日，数字藏品平台TT数藏通过官方公众号发布消息称，“由于近期市场波动较大，我司老板禁不住诱惑，将平台启动资金100万挪用进行iBox的投资，目前持仓已缩水至10万，平台已经无法继续运营，已遣散技术团队。”

此外，多家数字藏品平台发生退款无法提现甚至平台跑路现象，包括镜域数藏和光艺数藏也先后跑路。

记者在黑猫投诉平台上搜索“数字藏品”发现，得到上千条相关投诉结果，大部分都与平台无法提现有关。境外NFT交易平台成交量也大幅下滑，数据显示，今年上半年全球NFT市场的交易量为10.4亿美元，环比下降74%。

随后，8月16日，国内头部数字藏品交易平台腾讯幻核发布公告称，即日起幻核将停止数字藏品发行，用户可自行选择继续持有已购买的数字藏品或发起退款申请。

作为国内三大数字藏品大厂（腾讯幻核、支付宝鲸探、阿里拍卖-数字拍卖）之一，幻核的离场使得不少有兴趣的参与者打了退堂鼓，退场释放的信号也在宣告，在现阶段，坐享资金、技术、资源的腾讯也没能找到数字藏品的可持续商业模式。

其实，早在幻核公告退场之前，支付宝鲸探发布的两款七夕藏品也陷入了滞销状态。市场给出的冷淡反应与去年其平台的数字藏品“上线即售罄”的火爆场面相比可谓是天差地别。

某数藏发行方的主理人张先生告诉记者，“去年三大数字藏品大厂分别发售数字藏品，是即发即火，一下子大大小小的数字藏品平台如雨后春笋，呈现井喷的状态。发展到今年上半年，已经是供大于求的状态。今年三四月曾经秒罄的准一线平台，发售的数字藏品也仅是市场最旺盛时期的十分之一，甚至有些平台不敢发新。”

如今到了下半年，各种负面叠加以及数字产品价值自然回落，大多数人认为数字藏品行业或将迎来寒冬。

对此，另一国内头部数字藏品交易平台“NFT中国”的创始人石琦第一时间在朋友圈发表了看法，“藏品卖不掉之后‘关市场’的行为，也开创了先河。”但同时表示负面的连锁影响并不大，她打了个比方，“运动会上，天气太热，有些运动员表现欠佳，维护人员还是有很多能做的事儿，比如鼓励跑在后面的选手，帮扶跑在前面的选手，天再热，总还是有个一二三名的，总还是有运动员能成名的，总还是有观众爱看的。”

同时她也指出，“NFT价值有社交价值（炫耀、彰显个性），使用价值（游戏、结合品牌CRM会员体系），欣赏创作的精神满足价值，投资投机价值……可目前大部分的藏品只有投资投机价值。”

当市场回归理性，必然出现很多藏品卖不掉的情况。而留下的，只能是有真正价值支撑的藏品，“比如名家大师的和实物版画结合的NFT作品，品牌方带权益的NFT，你的‘爱豆’（粉丝对偶像明星的称呼）亲手创作的NFT，在游戏中能羡煞旁人的一个载具NFT，一个光是看一眼就让你感怀的艺术作品NFT……”石琦说道。

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