专属流量助力

购物节大促为商家“满血”

这个6月，在杭州各个园区的商家仓库忙的热火朝天，忙碌中更多是商家们的期盼。

这个618也许不是弯道超车的最好时机，但对于更多商家来说，他们希望借助平台的巨大力量引擎，开始新一轮冲刺，这甚至影响到一家企业、一个品牌的生存。也为此，众多的品牌、企业、商家都在翘首以待！从数据来看，淘宝天猫拥有9亿年度活跃消费者，会员用户超5000万；京东平台公布2021年度活跃购买用户数近5.7亿，截至2021年底，京东PLUS用户也已突破2500万。

杭州乃至浙江，从来都是主战场！看着宣传力度不大的618，实则不然，今年天猫和京东两大主力平台拼了，推出近几年来的最大优惠：天猫“跨店每满300元减50元”，京东也给到“跨店每满299元减50元”的力度。值得关注的是，今年专属流量也被提及，平台不再只是为品牌、商家大打“价格战”，而是利用大促的关键节点，开拓新消费人群和沉淀私域流量，实现品销合一。

已经将直播总部放在杭州的快手，616实在购物节期间，为所有主播提供616专属流量激励，主播和商家可通过参与每日开播活动、短视频成交挑战和卖货挑战共享本次活动红利，提供百亿流量和20亿用户权益补贴，帮助商家实现活动期的营销大爆发。

高起点上再出发

各大品牌、商家与平台共生，一起走过了十多年的繁荣，疫情防控常态化下，给线上、线下消费带来了挑战，同时也带来了新的机遇，尤其是在推出了一系列纾困措施之后，健康、持续的平台经济又该如何走下去？

据报道，杭州市商务局相关负责人表示：“打造‘新电商之都’是电商高质量发展阶段，杭州电商的新定位。接下来，我们将以数字化为主导，以创新为驱动，以推动产业结构转型升级为重点，以提高全要素生产率为核心，以优化产业生态为背景，以规范合规经营为前提，以共同富裕、效益良好、绿色发展为目标，继续保持杭州电商在全国乃至全球的领先地位。”

美团相关负责人表示，美团外卖将不断推动算法规则的透明化和优化，提升骑手的劳动安全保障。减少订单可能的异常，让订单的配送时间更合理；同时让骑手可以通过改派、转单、自行设置“同时接单量”，管理自己的接单节奏。

快手高级副总裁、快手电商业务负责人笑古介绍，2021年，快手拦截疑似假冒伪劣商品发布超过了6244万次，封禁违规主播、商家21万人次，拦截约50万次历史违规用户开新店申请，平均每天有45万老铁在直播间参与平台电商治理。维护电商平台健康生态，让消费者买得更安心、更舒心。

平台以及商家们也清楚的认识到，需要不断进行数字化改革，探索与线上消费各环节的共存之法。数字经济快速发展进程中，各大平台需要充分利用云计算、大数据、人工智能等技术，不断提高数字化与智能化水平，才能更好地为品牌、商家提供从推广营销到流通销售的一条龙服务，降低成本、提升销量；同时，让用户获得更好的消费体验，更充分地唤醒消费需求。

从消费券到返还佣金、从线上发券支持线下消费，从拥有巨大流量的电商平台到产业链直播基地，在杭州这座全国电子商务之都，平台经济正在以一种“加速度”猛劲激荡起人们的消费欲和商家信心！

■记者手记

令人期待

各大品牌、商家与平台共生，一起走过了十多年的繁荣。令人欣喜的是，定位新电商，健康、持续的平台经济将再出发。

据国家统计数据显示，2021年线上的零售额约为13万亿元，线上消费已经成为拉动内需促增长的重要引擎。发放消费券、无门槛返佣金、举办购物节、扶持新电商……进一步提升平台数字化能力才能令包括商家、物流人员、消费者在内的线上消费的各个环节健康发展。

一个高起点高质量发展的新电商令人期待。

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