广告营销花费创近五年新高

事实上，近些年安踏在广告营销上没少下工夫，公司在这方面的花费逐年递增。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。现实生活中，人们也发现，无论是电视广告，还是电梯间、地铁站等线下场景，安踏的广告宣传片随处可见，一时满屏皆安踏。

铺天盖地的营销在“国货热”风潮的席卷下，安踏的业绩创收也步入了快车道。据安踏发布的年报显示，2021年实现总营收同比增长38.9%至493.3亿元；营业利润首次突破100亿大关至109.9亿元，同比增长20.1%；实现股东占溢利（包括分占合营公司亏损影响）77.2亿元，同比增长49.6%；经营溢利同比增长20.1%至109.9亿元，其中，安踏分部收益同比增长52.5%至240.1亿元；斐乐分部收益同比增长25.1%至218.2亿元。

安踏在中国运动鞋服饰市场占有率也再进一步。据欧睿信息咨询的统计数据显示，2021年中国运动鞋服饰市场份额前五名企业排名中，除了耐克中国稳居第一占比25.2%，安踏集团则是同比上涨了1个百分点至16.2%，位居第二，超越了占比14.8%的阿迪达斯中国。

据咨研机构Euromonitor数据显示，从2004年开始，耐克和阿迪达斯两大国际品牌就牢牢占据中国运动品牌市场的前两把交椅。也就是说，17年来难以打破的双雄格局，被安踏成功打破。

安踏已连续10年保持“中国体育用品企业收入第一”的地位，但有一点风险却不容忽视，公司的研发投入仍然不尽如人意。据财报显示，安踏的研发成本在总营收中的占比仅为2.3%，而这个数据对比耐克、阿迪达斯等研发费用占总收入10%左右的水平仍有差距。

今年伊始，安踏发出了另一个战书：将在2022年完成对耐克的超越。作为广大“国货支持者”而言，我们更希望安踏加快研发的脚步，以“高质量”取胜耐克，而不是靠低俗营销。

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