海报被指打情色擦边球 安踏“翻车”
杭州网 发布时间：2022-05-31 10:40
定下小目标“超越耐克” 一年砸广告费逾六十亿
每日商报讯 国产运动第一品牌安踏“翻车”了！近日，安踏在产品宣传时打着情色擦边球来卖货，引得不少网友反感，大家纷纷表示“靠这样的方式出圈，要不得！”
随着“国货热”的兴起，近些年安踏的发展势头很猛，去年营收大增，甚至在中国运动鞋服饰市场份额上首度超越阿迪达斯。记者发现，在营收美好的同时，安踏在广告营销上的花费也水涨船高。今年年初，安踏给自己定下小目标“超越耐克”，但大众并不希望安踏以打情色擦边球的低俗方式去“追梦”。
安踏产品宣传“翻车”
近日，安踏的一双运动鞋的宣传海报竟然“翻车”了。
5月29日，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打情色擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。据本报记者了解，该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。海报中的模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。看到这张海报，网友们吵翻了天，相关专业领域的网友评论道“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”
正值天猫618预售时期，安踏的这张海报确实达到了“博人眼球”的目的，但效果却是负面的，不少人吐槽“严重影响了我的购买欲”，对公司的品牌造成了不可磨灭的损失。
当晚，安踏官方商城客服回应，已在第一时间将图片下架，并已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。但是截至昨日17时，安踏官方尚未公开表态。
不过，舆论风波丝毫不影响安踏在资本市场上的腾飞。昨日，港股市场上，安踏体育一路高开高走，全天大涨近6%，最新市值为2357亿港元，全球市场位居第三，仅次于耐克、阿迪。
值得注意的是，近年来打着情色擦边球卖货的品牌不在少数，就如不久前“翻车”的卫龙。有圈内专家表示，不少品牌在营销上都主动进行擦边宣传，这对品牌的定位和覆盖人群非常不好，希望有关部门接下来能够加强这方面的审查和处罚力度，这样也能从根本上解决厂商不良营销的行为。
来源：每日商报 作者：记者 王静 编辑：高婷婷
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