在抖音、快手等“刺激”下

淘宝越来越像“种草”平台

淘宝的一系列变化，少不了快手、抖音、小红书这类内容电商的影响。今年9月初，淘宝的Slogan从“随时随地，想淘就淘”改为“太好逛了吧！”而就在一年前，淘宝买家秀社区升级为逛逛，入口位于其首页的第二个标签页。再到如今“一起逛”的功能上线，可以看出“逛”已经成为了淘宝对于用户的新期望。

从另一个角度上理解，“逛”也意味着被“种草”。“手淘更新后的首页，到处都是种草信息。”昨天上午，杭州某MCN机构的工作人员发了这样一个朋友圈。如果你经常逛淘宝，或许也会有这样的感受——淘宝越来越像一个“种草”平台了。95后大学生小敏告诉记者，自己经常在刷淘宝的时候被首页一些短视频吸引住，然后就不知不觉买了短视频里的商品。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模达8.88亿，占整体网民87.8%，短视频人均单日使用时长超2小时。短视频用户体量庞大，日均使用时长还在不断增长，通过短视频引起用户兴趣，转化成消费者，可以带来的消费能力不容小觑。

如此一来，抖音和快手等内容平台开始在视频中接入商品链接，而淘宝这样的电商平台则开始发力短视频和内容开发，为的就是让消费者从“淘”着买，到“逛”着买。虽然“逛”不一定会买，但却可能比买更为重要。因为只有让消费者“逛”起来，平台才能更多地占有用户时长、挖掘用户需求，进而持续转化为业绩增量——留在自己APP里的时间越长，自然购买商品的几率也就越高。

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