从浪漫一身到ITIB 杭派服饰升级中
杭州网 发布时间：2021-12-07 07:47
4/ 电商直播打破产销间的藩篱 互联网助力服装产业第三次升级
郑念华认为，和原来于杭州本土发展起来的服装品牌不同，以Bosie、ITIB、INXX为代表的具有鲜明设计风格的新一代杭州服装品牌，虽然不是在杭州进行的完全孵化，但品牌在市场确立行业地位的过程中，还是带有杭州服装的深刻印记：“比如杭州的电商和直播，就推动着这些新品牌的快速发展，帮助他们在渠道端迎来升级。”
从2014年离开外企，来到杭州同泰制衣有限公司工作、转型深耕服装赛道后，贾佳也越发认可直播对杭州服装所起到的强大助力作用。
“这几年我们公司也开始转型内贸市场，打造自有品牌。”贾佳说，现在不仅是她所在的同泰，几乎所有的杭州服装品牌都涉及了直播，“如果说没有直播前，品牌一年能设计一两百款服装，有了直播这一能快速观察消费者评价、反应的渠道后，现在，基本上每两三个月我们就会设计和原来一年数量相同的新款服装。”
和贾佳一样，王晓明从去年开始，也搭建了一个简约风情的直播小团队。“这个团队设计的服装都走直播渠道。”
今年，在工厂原有生产线的基础上，随着直播渠道货量持续走高，王晓明和滨江的直播公司合作，又开辟了一条生产线。“现在一个季度能做200个直播专供款。”王晓明发现，在渠道转变升级后，公司的设计师工作劲头更大了，“和我们合作的主播很卖力，能从早上6点半播到晚上10点，设计师们在主播下播后会和她直接复盘。”
对于直播，贾佳和王晓明有一个共同的看法：当直播间消费者反应不好时，设计师可以快速进行修改，由此避免了以往新款服装一年后进入市场，因不受消费者认可而库存积压的风险。
在有设计背景的郑念华看来，目前，杭州的服装品牌虽然和世界级服装品牌还存在着不小差距，但随着杭州品牌在直播渠道的持续深耕，以及更多原创设计力量的注入，“杭州的服装品牌或许可以弯道超车，跟别的国度进行平衡对话。”
来源：都市快报 作者：记者 万禺 见习记者 曹梦琪 文/摄 编辑：高婷婷
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