从浪漫一身到ITIB 杭派服饰升级中
杭州网 发布时间：2021-12-07 07:47
2/ 从“杭派女装”到“杭州女装” 把招牌打到了全国
如今在杭州一家服装加工厂工作的贾佳，如此形容20年前的“浪漫一身”在她心中的地位，“以前在我们三四线小县城开店的浪漫一身，可以说是县城人心中最好的女装店了。”
贾佳口中的浪漫一身，是杭州女装元老级品牌，成立于1994年。那几年里，浪漫一身从一家只有十平方米的外贸小店，逐渐发展到足迹遍及全国各大中城市的品牌，到2006年底已拥有特许加盟商400余家。同期成长起来的，还有江南布衣、秋水伊人、爱尚亲、千百惠、歌莉娅等一批全国知名女装品牌。
进入新世纪后，杭州逐渐进入“杭州女装”阶段。在贾佳看来，从第一代的“杭派”，到第二代的“杭州”，虽然中间只有一字之差，却体现了杭州女装突破派系的地域狭隘束缚，“不再是原来单一强调腰身、体现江南女子婉约风格的杭派女装了。”
这一时期，随着杭州城市建设，以及杭州市委、市政府着力搭建女装产业发展的广阔舞台，在政策和规划助推下，杭州女装拉开了大发展帷幕。2002年3月26日，杭州市政府在京举行新闻发布会，宣布了题为“中国女装看杭州”的产业计划，伴随着这一计划的实施，以衣香丽影、比茵、伊芙丽为代表的众多杭州二代女装品牌企业，更是得到了前所未有的发展。
杭州的本土服装产业，由此迎来了第二次升级。
童晓鸣回忆，杭州二代服装企业在品牌定位时，更看重的是消费者的心态年龄。
在消费者个性逐渐成熟后，杭州女装的定位也开始细分，不仅有像伊芙丽这样偏都市OL女装形象的品牌，也有主打国际化，设计上强调自然、美丽等时尚风格的衣香丽影。
2008年，做了十多年外贸的王晓明也转到了服装赛道，打造了属于自己的女装品牌——简约风情。从一开始在杭州三堡开服装厂，到把厂子搬到五堡，最后落脚乔司打造品牌，这一路走来，王晓明也见证了杭州二代服装品牌的发展。
“最早大家都是小米加步枪，设计师就在三堡、五堡的农民房里画图。”2012年，随着越来越多杭州二代服装品牌工厂搬迁到乔司，这里逐渐形成了集设计、生产、销售为一体的前店后厂形式。
3/ 前沿服饰品牌 俘获Z世代消费者的心
今年双11，成立仅18个月的杭州女装品牌ITIB获得女装类目销冠。据天猫商城数据显示，截至11月12日零点，ITIB旗舰店双11销售额达10.5亿元，总支付件数超345万件，超过了霸榜双11女装第一多年的优衣库，成为女装类目销量“榜一”。
ITIB的定义为“国际创新设计聚集平台”，专做设计师品牌的“集合”。它与班晓雪、陈安琪、陈鹏、韩火火、Mashama、王海震等近100名知名设计师合作，签订ITIB独家设计师联名款的开发合作，同时专项成立了一个设计转化团队与独立设计师对接。
创始人徐凯特强调，ITIB是一个“平台”而不是“品牌”，意在保留设计师的创造力基础上，满足新时代消费者不断更迭的“个性”需求，也让大家看到中国设计对话世界的能力。
和ITIB一样在杭州“安家”、主打“无性别服饰”的Bosie，同样受到潮流Z世代消费群体的欢迎。
今年9月，Bosie新增B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司为股东，持股比例为4.9%，同时B站首席运营官李旎出任Bosie公司董事。这一投资事件的背后，显示出资本对于杭州品牌服饰的看好。
现在，Bosie不仅在杭州临平艺尚小镇安家，还在杭州合作了30多家精品小工厂和3家中大型工厂，存销比能低于30%。至于库存周期，则一般控制在1个月左右，线下的货品流转甚至比线上还要快，和Zara的速度相近。
在艺尚小镇运营发展公司负责人郑念华看来，艺尚小镇已聚集了伊芙丽、Bosie、INXX等一批高端服装品牌，服装企业达到1889家，累计完成投资超140亿元。
来源：都市快报 作者：记者 万禺 见习记者 曹梦琪 文/摄 编辑：高婷婷
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