从到孔凤春到花西子 杭州：新兴美妆品牌创新策源地
杭州网 发布时间：2021-10-09 07:37
随着杭州城市规划的变迁，化妆品供应链产能的成熟，以及给国际品牌代工利润下降。越来越多的杭州代工厂开始从OEM转向ODM化妆品制造转型，杭州也涌现了一批自主品牌，珀莱雅、欧诗漫、毛戈平走上市场，并跻身国内头部化妆品牌。
2015年，杭州化妆品协会还牵头干了一件大事，打造了中国·吴兴美妆小镇，把分散在杭州及长三角区域的化妆品工厂的产业资源集群化，提高了整个杭州都市圈化妆品行业的水平。
大批美妆公司落户杭州
只为了包装上的“生产地：杭州”
业内有一个数据，近几年，注册在杭州的化妆品公司猛增到2000多家，其中只有60多家是有双证的制造企业。那其余1000多家的化妆品公司是做什么的呢？
“有很多化妆品品牌的运营商、代运营公司，以及大型化妆品企业的营销中心，是化妆品营销链上的最佳选择。”一位业内人士告诉记者，杭州有成熟的化妆品供应链，还是电商之都，消费者很稀罕包装上的那几个字“生产地：杭州”。
杭州高浪是其中的典型代表，它没有自己的生产线，但手握17个国际美妆品牌，并陆续孵化了来自西班牙、日本、韩国等国的50多个品牌。其中，包括现在很火的韩国SNP、西班牙品牌sesderma、日本院线级护肤品牌Bb laboratories等，让我们通过小红书、微博、抖音、微信等社交平台对这些国外的小众品牌种草并为之买单。
今年，有两个化妆品公司的搬迁，在圈内引起了不小的轰动：年初，国产新锐品牌赫丽尔斯将公司从北京搬到了上海和杭州。在上海，他们设立了研发实验室，并寻找更优秀的科研人才；在杭州，则设立营销中心，贴近电商的大本营；3月，被称为“中国最大的化妆品制造商”广东诺斯贝尔，也在杭州建立分公司并专门设立研发部，提供更直接的创新服务。
浙江省药品监督管理局化妆品监督管理处副处长徐伟红发现，近两年杭州美妆产业集群效应逐渐显现。“新品牌不断涌现，杭州正在成为新兴美妆品牌的创新策源地。就在9月初，上海一个功效型护肤品牌在杭州注册成立公司，另一家成立不到2年就夺得天猫细分品类第一的新兴个护品牌，也在杭州设立了总部。”
浙江省药监局和杭州市市场监管局数据显示，截至目前，浙江美妆企业数量居全国第二，其中杭州拥有化妆品注册人、备案人（品牌运营公司）达3105家，占全省总量50%以上。不完全统计，2020年，杭州市品牌运营企业的销售收入300多亿元，有13家销售额过亿。
其中，A股上市公司珀莱雅2020年营业收入达37.52亿元，2021年上半年营收约19.18亿元，同比增长近四成，市值位列A股化妆品板块第二。新锐彩妆品牌花西子去年全年销售额近30亿元，今年上半年的销售成绩更是突破26亿元，另一个国货大牌毛戈平销售额也突破了12亿元。
来源：都市快报 作者：记者 林苑苑 王潇潇 编辑：郑海云
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