“熬夜茶”半年卖出5万盒 中药老字号借势转型打造爆款

这场“朋克养生”的消费狂欢，不仅仅是新茶饮品牌打造爆款的红利，更是传统中药老字号借势转型的机遇。

“我们也是关注到年轻人的生活方式与消费习惯，经过市场调查分析，在去年年底推出了‘熬夜茶’这款产品，至今已经卖出了5万盒。”方回春堂市场总监张越峰透露。

在方回春堂天猫官方旗舰店里，记者看到这款“熬夜茶”直接打出“朋克养生 无惧熬夜”的响亮标语，售价69元一盒，每盒有14袋茶包。张越峰介绍说，“熬夜茶”的成分主要是人参、黄精、葛根、桑叶、橘皮、大枣、菊花与枸杞，可以长期饮用。在评论区，有不少消费者提到，“老字号真材实料更值得信赖”。

除了“熬夜茶”，方回春堂根据传统中医配方与膏方，针对年轻群体陆续推出了黑芝麻丸、桑椹膏等养生食补品，都成了店内热销的爆款。最近，方回春堂还与盗墓笔记“817稻米节”联名，推出限量款桑椹膏软糖，成为受到粉丝热捧的周边产品。

同时，北京同仁堂旗下的知嘛健康，在线下开出“朋克养生”咖啡店，推出了“竹炭黑芝麻拿铁”“龙眼气泡美式”“益母草玫瑰拿铁”“穿心莲美式”“苦瓜美式”五款草本咖啡，分别命名为“年少早秃苦”“加班营业苦”“母单solo苦”“冇爱扎心苦”“特别能吃苦”，直戳年轻人痛处。知嘛健康近期也开始售卖“熬夜水”，每瓶卖38元，很快成为小红书上的网红产品。

“健康消费年轻化的背后，是年轻一代对自身健康管理的重视，折射出消费观念的转变和升级。”北京同仁堂健康药业股份有限公司电商首席运营官赵子强在接受采访时曾表示，“90后”“00后”与上一代人的健康观念大为不同：上一代是“治和补”，而年轻一代则是“养和防”。

不过，主打功能牌和概念牌的养生茶饮品牌，也面临不少“产品是否属于智商税”的质疑，有消费者认为相关产品与宣传功效不符，造成营销“翻车”。对此国家注册营养师Lily表示，从中医的角度来讲，人参、菊花、罗汉果和蜂蜜确实是对人体有好处的中药，但是想着喝了就能放肆熬夜，是不可能的，没有任何一种食物吃了就可以“不惧熬夜”。Lily还提到，这些饮品单纯从成分上来看都是对人体有好处的，但是抛开剂量讲效果，就是无稽之谈。

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