男士美妆市场的蓬勃发展

是消费新动向也是职场新变化

男士美妆产品销量井喷对于力哥来说是企业发展的好机会，而这样的机会则是由新消费推动的。用他的话来说，就是时机到了。“疫情期间，人们都宅在家里，不少人陪着女朋友看直播，这给他们接触美妆提供了机会。”

也正是从这时开始，由电商直播等新模式带动的新消费迅速壮大，男士美妆产品也开始乘风破浪的往前推进。而今年这一情况依旧存在。5月24日，京东618活动发布的消息显示，预售首日，男士护肤套装在京东国际的预售订单额呈现高速增长态势，较去年同期增长超百倍。

据阿里巴巴数据显示，彩妆产品中，粉底、唇膏、眼线、眉笔是男性消费者购物车中的新宠。所调查的95后男性群体里，18.8%的人使用过BB霜，18.6%的人使用过唇膏或口红，18.6%的人使用过眼线笔或眼线液，8.8%的人使用过眉部产品。而就在过去不久的5月1日至3日，县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增长1692.6%。过去，女性消费者一直是彩妆产品的主要购买力。随着男性对外形的要求提高，男性消费者的购买潜力逐步释放。

心理咨询师张斌听认为，男性美妆产品的消费增多也从一方面反映出男性对于自身外貌的追求，和社会对于男性外表认可度的提高。她认为，邋里邋遢、不修边幅是不文明和不尊重他人的表现，男性对于自身样貌的重视和打理，体现出社会的进步和文明程度的提高，也是年轻人对于健康标准的新定义。她表示，对美的追求是人类共通的，上世纪男性的粗犷形象已经不适用于当前的社会。“不过我认为，男性在追求美的同时也要注意和女性美之间的区别，更加要理解男性美的内含和定义，不要盲目学习网上搞笑视频中的化妆手法。”

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