男颜时代终结“化妆偏见”美妆市场再现资本盛宴
杭州网 发布时间：2021-05-28 08:48
创业公司跑步进场 资本开始跑马圈地
随着直播电商的发展，不少明星企业和网红通过带货找到了适合于男士美妆产品的销售模式。他们通过直播的方式传播美妆经验，推荐男士美妆产品，而在这种便捷的销售模式下，越来越多的消费者加入其中，这也让资本嗅到了机会。
2021年1月21日，男士综合个人护理品牌“理然”获得了M31资本、五源资本、虎扑等共同发起的1.5亿元B轮融资。
2021年3月3日，主打年轻男士整理容貌的“DearBoyFriend”宣布获得黑蚁资本、金沙江创投等发起的A+轮融资，规模达到数千万级人民币。
2021年3月24日，男士综合护理品牌“UP”宣布获得了由青山资本提供的天使轮融资，融资规模达到了数百万元人民币。“UP”方面表示，天使轮获得的资金将用于对准广义的男性用户市场,并探索出一套从获客到转化的链路。
2021年4月26日，国产男士个人护理品牌“tabula rasa”宣布获得五源资本、红点中国提供的天使轮融资，规模达到数百万美元。这笔融资将用于用户彩妆护肤品牌的创新、产品研发与设计,并通过清爽、水润的基础面部修容和护肤产品,帮助男士解决肤色暗沉的解决方案。而就在同一天，“理然”再次获得了由老虎基金领投，五源资本跟投的B+轮融资，该笔融资规模达到了3亿元人民币。
资本的投入也让不少老牌美妆企业看到了机会。包括香奈儿、SK-II、Tom Ford、IOPE等国际大牌也跟风国产潮牌，相继推出男士系列彩妆线、护肤线，其中不少都已经进入中国，且男士彩妆产品的种类正在逐渐扩大，并逐渐由基础的底妆、唇膏、眉笔三大类产品扩大到遮瑕、眼影、指甲油等更为丰富的产品线。
据天眼查App数据显示，目前全国男士美妆企业共有7.2万家，2020年新增的男士美妆企业为9989家，增速为16.99%。浙江作为全国男士美妆企业占比较为靠前的省份，2020年总共有2579家相关企业，其中仅杭州的男士美妆企业就达到浙江省总数的73.16%。
女性化妆品增速放缓 男士产品成产业新动力
层出不穷的新品牌的出现和老品牌不断推出新产品的背后，是行业和资本对女性化妆品消费增量逐渐放缓的担忧。据欧睿国际的调研数据显示，目前中国的男性美妆市场的整体增长速度为13.5%，是全球均速的两倍多。相对于女性化妆品市场已经十分成熟的现状，当前中国的男士美妆市场仍处于市场培育阶段，还面临许多市场挑战，需要培育更多男性消费美妆产品，加强消费引导力度。据该数据显示，中国男士美妆产品市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。中国男性颜值经济正在迅猛发展，随着男性化妆意识增强，男性美妆市场正逐渐成为一片新兴蓝海。
天使投资人李彬认为，这一数据从侧面反映出化妆品市场对女性市场增速放缓的焦虑。“女性美妆行业经过长时间的发展已经是一个竞争相当激烈的领域，而发力较晚的男性美妆市场则竞争品牌较少，发展空间相对较大。”李彬认为，虽然和女性化妆较为普遍的情况相比，男性美妆市场要小得多，但如果各品牌能抓住消费者的需求和痛点依然可以做出一个广阔的市场。“此前有行业数据发布称，男性美妆产品用户对于产品的功能型依赖度较女性用户要深，这一点已经能从今年来发售的多款功能型化妆品体现出来，如何发掘男性用户的真实需求是进入市场的门槛之一。”
从整体来看，男性美妆市场规模虽大幅小于女性化妆品市场，但从商业角度来看，随着未来越来越多的男士化妆品消费需求增加，对于各大化妆品品牌来说，特别是对于中国化妆品品牌来说，却是一个重要的市场发展机遇。
来源：每日商报 作者：记者 朱光函 编辑：郑海云
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