网红县城的“互联网印记”

和杭州颇有渊源

除了线下市场，线上市场，这座新晋网红县城同样和浙江有着千丝万缕的联系。事实上，它的“互联网印记”和杭州颇有渊源。

2009年开始，通过电商，曹县将传统的演出服产业对接到了全国需求。从那时起，曹县人民政府党组成员孙元涛和电商服务中心主任兰涛就时不时要来杭州“打卡”，将江浙一带成熟的电商经验带回曹县。

2016年，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心（浙江卡特电商中心）主任郭红东教授来曹县调研，“粗犷”是他对曹县电商的第一印象。

长期研究淘宝村的郭红东一眼看出了问题：尽管曹县已有多年电商经验，但演出服市场相对比较小众，商家又以“作坊式”为主，加上产品同质化、质量粗糙，同行之间经常压价，“内卷”严重。

2017年开始，郭红东挂职担任曹县副县长，探索电商深度融入县域经济的新模式。

如何破局？郭红东认为，产业转型升级，品牌化、高端化可能是突围方向。在他的牵头带领下，曹县打造的e裳电商小镇，借鉴浙江特色小镇经验，整合了中国美术学院、知名设计师等多方资源。

2018年是关键的一年，在郭红东的推动下，e裳小镇建立了直播基地，开展短视频营销，培育网红主播达人。曹县搭上了这趟电商直播快车。就在这一年，曹县淘宝村一跃成为山东最大、全国第二淘宝村集群。

同年，曹县与蚂蚁集团网商银行签订数字普惠金融合作协议，在全县推广无接触贷款，用电商小微企业的交易流水“换”贷款额。截至目前，网商银行已为曹县3.5万商家发放贷款，贷款余额超86亿元。

演出服产业靠的是曹县多年累积，而这两年延伸出的汉服产业多少有点偶然性。2019年开始，原本属于亚文化的汉服开始走向大众，曹县部分商家迅速抓住这个风口，转型做平价汉服。

受疫情影响，2020年，曹县的演出服产业一下子掉到谷底，倒逼更多商家转战汉服市场。无心插柳，这一步反而踏出了新商机。随着汉服市场的爆发，曹县的汉服产业也在快速增长。

汉服是演出服加工产业基础上裂变出的细分领域，转型并不难，但曹县的汉服产业发展之路并不平坦。曹县汉服最初被业内称为“山寨货”，跟当年演出服产业遇到的困境类似。在政府引导下，越来越多的汉服商家向浙江做品质汉服的同行学习，逐渐开始做原创、打品牌，往精细化、设计化方向发展。

如今，在这个175万人口的县城里，有35万电商从业人员，6万家淘宝店。天猫店当嫁妆，在曹县是真事儿。而e裳电商小镇已有200家初创企业入驻，同时吸引了不少海归、博士等高学历人才返乡创业。

在郭红东的规划中，曹县将是中国的演艺中心，未来还可以与旅游业融合，将曹县打造成一个“宜演、宜游”的地方。

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