年轻人买耳饰和项链比买衣服还勤快 这些戴在身上的“点睛之笔”被杭州创业团队盯上了
杭州网 发布时间：2021-04-06 07:55
都市快报报道 你爱买配饰吗？从耳饰、戒指到包包、手机壳，这些年，配饰更加频繁地出现在年轻人在微博、小红书等社交平台晒出的OOTD(每日穿搭）中。拥有一定影响力的博主们更把配饰作为主题进行定期更新的常规内容。
24岁的Nina就是一名狂热的配饰爱好者，从耳饰、戒指到包包、手机壳，每周都能从Nina身上找到一件新配饰。在Nina看来，每天考虑整套服装的穿搭，实在太耗费精力和金钱，而“小而美”的配饰才是日常造型的点睛之笔。
“几十块钱的那种买起来也不肉疼，碰上真的喜欢的，偶尔也会买下千元左右的。”最近一周，Nina一共在电商平台买了两对戒指、两个手机壳和一对耳饰。
据艾瑞咨询统计显示，国内饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达2000亿元以上，且每年保持近20%增长。其中，Z世代人群的消费力将占到56%。最近，这条赛道正在被杭州一些配饰品牌盯上了。
杭州90后独立设计师品牌：
半年入驻30家买手店
2019年，还在伦敦念书的杭州姑娘玥桐和学妹HANYING一拍即合，共同创立了配饰品牌HANYING JEWELLERY，去年7月玥桐回到杭州，置办起了国内的工作室。
联系上玥桐的时候，她正在为今年的上海时装周而忙碌。“其实去年上海时装周我们就参加了，很幸运还挺受大家喜爱的。”去年10月上海时装周结束后，全国售卖HANYING JEWELLERY的买手店从六七家增加到了30家。
HANYING JEWELLERY的定价在100-400英镑（即900-3600元人民币）之间，它的消费者大多是Z世代的女性，她们有一定的经济实力，个人风格鲜明，愿意为“悦己”而花钱，更倾向于选择能够被长久保留下来的配饰。
“和上一代人相比，Z世代的消费观念有了明显的变化，他们喜欢什么就买什么，很少会为了炫耀、露出品牌logo而盲目去购买并不适合自己的奢侈品品牌，他们更愿意单纯地为设计和风格买单。”玥桐认为，这也是近些年，国内的独立设计师品牌越来越受到Z世代消费者关注的原因之一。
借着独立设计师品牌崛起的东风，HANYING JEWELLERY在国内的发展势头也越来越好。玥桐表示，她们准备在今年把小红书企业号、微信小程序、微博等平台都逐一搭建、完善起来。
“我们算是稳扎稳打的类型，所以一路过来还都是有盈利的，没有出现过入不敷出的情况。”玥桐说，自己和主理人HANYING的家庭背景都很普通，创业之初并没有投入过多资金。
来源：都市快报 作者：记者 楼金靖 编辑：高婷婷
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