商家齐齐发力

材质、款式、风格通通都能改

“因为预判到中国风元素的流行，我们春装推出改良版旗袍。”杭州本土服装企业香影集团董事长陈晓华向记者展示了一款粉色蕾丝旗袍裙，“之所以用蕾丝来做这款旗袍，是考虑到我们的品牌定位，蕾丝比较有女人味，材质上也更加轻盈适合春夏。”

服装的材质能体现“性格”，香影的客群锁定在优雅温柔的女性，取材蕾丝能展现温柔，而ONLY推出的2021春季国风旗袍则选用牛仔布面料，“用西方的牛仔布和国风款式相结合，这种混搭和冲突创造出了一种特别的时尚感，这样的一款国风旗袍，既展现出中国女性曼妙的身姿，又表现了年轻女性活力随性的一面，不少95后女孩都来购买。”ONLY专柜导购告诉记者。

Vero Moda天猫旗舰店显示，2021春季品牌推出了8款旗袍款裙装，这些款式里既有可爱减龄有趣、能够搭配短靴的时尚元素，又有结合迪士尼花木兰系列推出的宽松“国潮”设计，还有文艺范儿和清新碎花风格的设计款……几乎覆盖所有穿着风格。记者注意到，一款充满活泼少女感的旗袍连衣裙最受消费者喜爱，数据显示，近一个月，仅在天猫旗舰店销量就达到500多件。

国货品牌太平鸟这一季推出的服装，在设计上更为大胆时尚，不仅推出了旗袍连衣裙系列新款，也将旗袍元素融入卫衣中，这样一款时尚卫衣搭配短裙或牛仔裤，显得时尚靓丽与众不同。

此外，记者观察到，淘宝不少设计师店均有旗袍出售，比起工期长费用高的传统旗袍，价格实惠、无需定制等待的改良式旗袍正在被越来越多的消费者接纳和喜欢。

记者手记

近年来，一股猛烈的“国货风”席卷年轻人的世界，许多国货品牌趁势而起。今春火起来的改良旗袍，也搭上了国货风这辆顺风车，在年轻消费群里“豪横”了起来。

东方美学不再仅仅是情怀，它是企业的实力，是带来销售额暴增的利器，是不断上涨的客单价，它也推动品牌、营销的全面认知和提升，是不断拓展的流量。无论是一件改良旗袍，还是一份国风伴手礼、国风彩妆礼盒，大凡在市场上站得住脚的国风品牌，都是从品牌定位、品牌传播上花了许多心思和功夫的。

东方美学不再仅仅是情怀，它还是一份国民荣誉感，它带来的骄傲提振了消费，夯实了国货制造业的基底，最终将会在世界舞台上成为一个受人尊重的鲜明印记。

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读