“跑步机”上可以学滑雪 “滑雪热”催生体验式教学及雪具产业细分化
杭州网 发布时间：2021-01-20 07:29
雪具品牌进一步细分化发展
除了滑雪教学，滑雪装备的火爆也是有目共睹。两个月前，赖刚在滨江开了一家雪具连锁店，他透露，最近滑雪工具的生意比较火爆。“我们现在最大的烦恼是2020年初订单没下足，畅销的款式已经开始陆续断货，而旺季还未过去。从去年10月开始，整体线上线下的销售额就开始翻倍，其中线下业务占了大部分。”
他认为，这一方面受到冬奥会的利好因素影响，另一方面也因疫情原因，原本外出旅游的庞大人群无处可去，催生了本地滑雪热。
《冰雪蓝皮书》曾预测，中国滑雪人次将在2022年超1亿。面对较大规模的滑雪市场，国内滑雪装备产品的市场开发相当广阔。
然而，记者也了解到，大部分滑雪者并没有专业背景，属于体验式消费。因此，雪具的性价比和外观成为他们的关注重点，这促使雪具品牌开始往越来越细分的方向发展。
比如，国产新锐品牌Nobaday主打有街头文化色彩的产品，注重将滑雪服和潮流服饰结合，日常穿着也不会突兀。产品线包含头盔、雪镜、雪服、雪板、固定器、卫衣等等。
国产新锐品牌Vector则瞄准女性作为目标客户，产品打上了显瘦、显白等标签。其中，印花面罩是店里的畅销品类，与常见的防风保暖为主的宽松面罩不同，主打“遮肉”功能。
除大众化细分品牌外，奢侈品也在抓紧把握这个趋势。去年11月，Dior男装首次与AK SKI、Descente和POC三个户外运动品牌合作，共同推出了滑雪服、滑雪板、雪镜、头盔等装备。同月，Chloe也发布了与法国滑雪服饰品牌FUSALP合作的联名胶囊滑雪系列。自然，这些高阶滑雪服售价昂贵，更注重设计、面料，面向高端消费群体。
来源：每日商报 作者：记者 刘婧婧 编辑：郑海云
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