每日商报 《明星大侦探》《密室大逃脱》等全景互动体验综艺的轮番热播，彻底带火了国内密室逃脱市场。打开大众点评，仅仅是杭州湖滨商圈，就有32家密室逃脱体验店，还有3家显示“尚未开业”。 根据美团研究院去年的报告显示，自2017年以来，我国的密室逃脱市场处于20%以上的增速。2019年行业规模突破100亿元，与2018年相比增长一倍。而另一份来自美国沉浸式体验娱乐研究机构NeXT SCENE联合美团推出的报告中则显示，中国的密室市场已经远远超过美国，尤其在真人NPC（非玩家控制角色）沉浸式密室方面。 就在上个月，沉浸式娱乐平台服务商“游娱联盟”完成了4000万元的A轮融资。据悉，此次融资后，“游娱联盟”的估值达数亿元。作为线下娱乐市场的新晋流量，密室逃脱站到了资本市场的风口浪尖。 沉浸式体验 密室成为市场新流量 如今市场上流行的密室，大致可以分为两种，即机械式密室与沉浸式密室。前者需要玩家在规定时间内纯粹依靠脑力来完成任务，而沉浸式密室则以极为真实的场景和极强的互动性，给予玩家强烈、刺激的体验。 在杭州从事物流工作的小李，是一位重度密室逃脱爱好者。“最开始是想逃离现实世界，体验一下平时生活没有的刺激，后来渐渐地就变成了我的一种爱好。” 美团点评休闲娱乐业务部负责人梅超曾表示，90后用户贡献了近九成的线上玩乐订单，他们对于养生休闲型的消费没有过多兴趣，更倾向于刺激、沉浸式的玩乐消费。 “从我的角度看，密室逃脱与时下爆红的代餐、盲盒，都是在贩卖一种概念性消费。”在大学从事市场营销研究的小舒，也是一位密室重度玩家，“它首先制造的不是密室的精巧程度，而是打造你该来玩这种沉浸式互动娱乐的概念。” 谈起玩密室的初衷，小舒表示：“和朋友聚会，除了聚餐就是KTV，其实很无聊。但是组团一起去玩密室，既不需要费心社交，而且每个人也都能参与进去。”在小舒看来，概念性消费的打造和线下娱乐项目的贫乏，是密室爆红的原因。 作为一个集体活动，密室门店里的消费项目，基本4人至6人起订，价格因密室的复杂程度、面积大小和NPC人数，在100元到400元徘徊。天工密室的店长小陶向记者表示，从客户划分来看，组团与拼场的占比在6:4左右。 新消费时代的来临，让沉浸式消费的理念渐渐深入人心，线下娱乐项目也正在随着消费人群的代际变化而悄然发生转变。这其中，密室作为沉浸式消费里的最强输出和其良好的性价比，成了时下的新流量。 新流量市场 创业盈利收回周期短 在大众点评的杭州密室热度排行榜上，第一名是全国知名密室品牌屋有岛，第二名则是杭州本土头部密室品牌墓府。 “最开始我没想到要做密室。在我以前的概念里，密室是烧脑益智类游戏的代表，而我想做线下实景娱乐，直到我发现原来密室里还有一种叫沉浸式密室。”曾经从事淘宝工作的朱力，在2018年与自己的朋友一同打造了“墓府”这一密室品牌。开业仅两年，如今墓府在杭州已经有八家分店，在北京、上海、长沙等一线城市，朱力与他的合作伙伴亦在选地装修，其中一家马上就要开业。 在大众点评的杭州平台上搜索“密室”共有11982个结果，其中绝大部分是恐怖主题。“我们的第一家门店就是恐怖沉浸式密室，当时一经推出就非常成功。某种意义上，是墓府推动了杭州密室行业往恐怖、惊悚的风格上走。” 目前，朱力正在极力推进墓府位于下城区新天地的电影沉浸式体验馆。“新天地店的主打密室是我们的原创品牌《幽宫叙》。接下来的计划中，还将推出《猛鬼街》、《缩小人生》等主题。”朱力表示，以《幽宫叙》为例，在前期投入上，选景、设计、装修、排演……墓府团队前前后后耗费了一年多的时间，总投入金额超过百万。 | 
|
