每日商报讯 昨天,杭州小伙毛一杰收到了一件特殊的快递。“等了一个多月,给女朋友的七夕礼物终于有着落了。”原来,毛一杰通过珠宝工作室为女朋友定制了一款戒指。“在很多人的观念里,饰品就应该去商场里买品牌的成品,但我身边很多朋友结婚、纪念日都是定制的,毕竟定制的款式比较特别,更合我心意。” 随着七夕的临近,各个行业都在借势营销、创新玩法,抢夺消费者注意力。为了满足“后浪”们个性化、定制式的消费习惯,今年的七夕市场也多了不少新玩法。 “国风”“汉服”元素受追捧 七夕珠宝定制渐趋多元化 玫瑰、牡丹,或是独具创意的凤梨花束……作为浪漫爱情节日“标配”的鲜花,随着节日脚步的走近,也迎来了销售旺季。昨天,记者走访了吴山花鸟城和浙江凤起花鸟城,不少店员们正在包装客户预订的花束。吴山花鸟城幸福一生花店店主戴平军表示:“以往会有选择干花替代作为礼物的,但是今年明显感受到市场对于鲜花需求度的上升。但因疫情影响,进价走高,再加上互联网平台溢价等问题,今年选择购买传统花束的消费者并不多。” 临近夜晚,杭州望德兰设计师珠宝工作室依旧灯火通明,他们迎来了这个夏天最忙碌的时候。从常规的黄金、钻石,到传统的绿松石、珊瑚、蜜蜡,都有客人下了定制的单子。 杭州望德兰设计师珠宝创始人江逸楠告诉记者,从8月初到现在,公司已经完成交付了20余件定制首饰。而首饰的价格从几千元到几万元不等,种类也是多种多样,小到碎钻手链,大到几克拉以上的钻戒。江逸楠表示:“今年受疫情影响,大家都没有好好过情人节,所以很多人都选择在七夕当天表白、求婚、领证,珠宝定制类的礼物也迎来了一个小高潮,总体销量较往年同期增长了至少30%。除此之外,定制的款式也是更加独特,比如以情侣共养的小宠物、女方特别喜爱的国风元素为定制主题,整体定制主题出现了多元化的趋势。” 江逸楠透露,不少年轻群体在珠宝定制上频繁选择“国风”“汉服”等相关元素,正是因为他们的独特与个性,把珠宝私人定制推上了一个新的高潮。 拆盲盒,来一场未知旅行 各大OTA推出新玩法 随着“旅行过节”成为潮流,也有不少消费者选择出游的形式共度七夕,各大OTA也瞄准了这一营销契机。近日,同程旅行联合多家航空公司和机场推出“盲盒旅行家七夕再出发”活动,以99元抢购内含情侣双人往返机票及多晚高星酒店的盲盒形式,刺激旅游消费。 “8月21日10:00、12:00、14:00、16:00整点,用户可在同程旅行微信小程序上抢购99元的限量盲盒,盲盒中包含1套情侣双人免费往返机票及2-3晚高星酒店免费入住。”同程旅行机票事业群负责人介绍,盲盒的亮点在于“拆”出惊喜,其实就是一次未知旅行,目的地到底是哪里,消费者只有在抵达机场、拆开盲盒的时候才会知道。 据悉,该系列盲盒共有20条旅行线路,包含广州、深圳、昆明、青岛、西安、兰州、成都、昆明、海口、三亚等热门旅游目的地。 该负责人表示,“盲盒旅行家”玩法是针对时下年轻人追求神秘刺激心理的一次创新尝试,在七夕这个节点上推出,将节日的浪漫气息再度升级,相信能够给消费者带去全新的出行体验。 此外,入住网红酒店、民宿也是现下年轻人过七夕的“标配”。据木鸟民宿《2020七夕年轻人新玩法指南》显示,七夕位列全国最爱玩最爱住民宿城市榜单前十名的分别是:重庆、上海、成都、广州、杭州、长沙、厦门、南京、青岛、宁波。从木鸟民宿的数据来看,年轻人更喜欢七夕当天在民宿里过节,其中“95后”占比46%,成为七夕民宿消费的主力人群。七夕当天,木鸟平台上的网红民宿订单表现突出。最受用户欢迎的房源类型TOP5分别是:婚纱民宿、别墅泳池、滑梯民宿、浴缸民宿、观景民宿。 |