实体商场和卖场加入混战

能再造一个618购物节吗

除了线上声势浩大的促销大战，今年的618进一步延伸到了线下的商场、卖场甚至小店。

比如京东，今年首次推出了线下618，除了线上，参与今年618的还包括了线下三万多家中小门店、全国超过1700家的京东帮服务店、遍布村镇市场的几千家京东家电专卖店。

继天猫之后，银泰也在前几天宣布加入618战营，“跟砸”10亿推出“任性赔”。银泰的“任性赔”和天猫“贵就赔”如出一辙，也就是说，顾客6月18日在银泰购买的商品价格高于同款商品当天在京东平台的售价，即可获得差额赔付。

除了在线上，苏宁、国美、五星电器等家电卖场也在线下门店加入了618狂欢。比如在五星电器的线下门店，推出了“五星半价卡”、“彩电半价购”、“清洗服务第二件半价”、“Beats半价”、“宽带半价”、“3C附件半价”、“0元购路由器”等活动。

作为继双11之后，又一个由电商主导和发起的全民购物节，最近，618成为电商圈和实体店圈最热门的话题。因为声势浩大，参与的商家范围之广，618也被业内奉为上半年“双11”。很多消费者也像双11一样，不自觉地被卷入铺天盖地的活动预告和又一场“买买买”的热潮。

从天猫双11、京东618、苏宁易

购818、唯品会616……电商创造了一个又一个的节日。其中，天猫双11被誉为迄今为止最成功的人造节，2009年第一次销售几千万元，去年一天销售额达到了惊人的1207亿元。

一位业内人士说，相比电商，商场和实体店因为相对区域化，造节能力相对比较弱，很难形成一定规模的节日。而电商则不同，不受地域限制，借着消费升级的热潮，往往能无中生有，迅速地向全国铺开。“这也是这几年电商屡屡造节成功，并创造销售高峰的主要原因。”