调查

半数观众乐于接受，但导流效果一般

利用直播的形式究竟能带来多少流量？目前并没有相关数据可供参考。但调查结果显示，有半数观众对这样的直播形式感兴趣。

为了调查旅行直播市场吸引力如何，记者制作了一份调查问卷，并发放到了60名有观看直播习惯的市民手中。该问卷的内容包括：是否接受旅行直播、影响自己观看直播的因素、是否会因此产生旅行的欲望等等。记者通过调查发现，乐于接受这种直播的观众不在少数。

“现在直播平台的直播内容都太单一，像唱歌、聊天等等这样的形式有点无聊。不过，旅行直播要有意思得多，从外部环境上来说，风景就是吸引我的一个亮点。”爱好旅行的90后女孩吴芳芳告诉记者。

对异域风情情有独钟的沈佳蕾也表达了相同的看法，她们都觉得，与如今主流的直播内容相比，旅行直播内容更丰富，场景也更吸引人。

在本次接受调查的60人当中，有51.7%的受访者乐于接受旅行直播这样的形式；有48.3%的受访者认为，只要旅行当地环境优美，便会选择观看；另外，有约60%的受访者表示会因为旅行直播而产生外出旅行的欲望，不过在“如果旅行直播的内容符合自己的胃口，是否会关注主办方”一栏中，只有约20%的受访者选择了“是”。也就是说，通过直播直接带来的流量有限，像轻旅星球和众游这样的平台，都极有可能是在为直播平台做嫁衣。

专家

恰当利用会为公司加分

提升投入产出比是关键

对于创业公司从直播中借力的做法，投资专家们在给予积极评价的同时，还给出了不同的看法。

“不可否认，直播是一种有效的引流手段，如果一个创业公司能合理利用直播这个手段，我会给他们加分。”浙江物产投资有限公司副总刘志彬说。不过，他强调，给他们加分的前提是合理利用直播。至于其中的原因，刘志彬介绍，直播是一种烧钱的手法，对于体量不大的创业公司来说，直播所带来的花费会是一个巨大的消耗。

同时，刘志彬还给这些计划涉足直播的创业公司带来了自己的建议。一方面，创业公司应当找准自己的定位。“如果想要涉足直播，必须清楚自己的定位，比如，只是单纯想利用直播导流，还是要成为一个内容输出方。”刘志彬说，不同的定位，会对创业公司的业务发展方向也会产生一定程度的影响。另一方面，他建议创业公司可以选择不同的导流方式，“录播也是一个不错的选择。”

杭州泰恒投资管理公司投资总监梁小龙也认为，恰当利用直播会为创业公司加分。同时他强调，直播只是一种手段，创业公司在选择创新手段时要兼顾自身原有业务，要考虑直播的投入与产出情况，切勿因为赶潮流而加入直播队伍。