用户、主播实名制管理

对直播发布者的真实身份信息进行审核

《规定》要求，互联网直播服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对互联网直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证，对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。互联网直播服务提供者应当对互联网直播发布者的真实身份信息进行审核，向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室分类备案，并在相关执法部门依法查询时予以提供。

此前的报道称，上海市所有网络直播平台已落实了约45万名主播的实名认证工作，对未实名认证的主播1000余人进行了注销。北京20余家直播平台联手发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺所有主播必须实名认证。

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内容“垂直化”带来新的挑战

眼下，直播平台上活跃的主播群体大多十分雷同，主要由经纪公司签约模特和“网红”组成。于是，不少平台在尝试向垂直领域推进。

花椒的策略是，在主页推荐上按照多元化原则，提升直播类目的丰富度，减少秀场类直播在首屏上出现的比例。换言之，和普通秀场主播比起来，有一技之长的主播获得平台靠前展示位的几率更大。映客在运营策略上已淡化明星色彩，将素人作为主推的对象。

值得一提的是，内容的“垂直化”也给直播平台带来了新的挑战。通常，秀场类直播的前期投入成本不高，如果主播有签约的经纪公司，这些事务基本上交由经纪公司来打理。但对于垂直类直播，例如财经、体育等领域，平台主播需要更多地参与到内容前期准备中，这种尝试的门槛也相对更高。

此外，“对于直播平台而言，例如新闻类型的播报似乎并不能带来打赏。”一位映客前员工表示，秀场模式已形成了一套商业模式，这种模式在垂直化迁移过程当中并不能被完全照搬。

“事实上我们可以看到两类直播平台，一种采取完全开放策略，由主播本身和第三方合作自主运营内容；另一种则是由平台来包揽策划内容。”微播易副总裁徐志斌告诉记者。目前，直播平台上还未出现类似微博、微信平台上的自媒体生态。

有业内人士称，在刨除各项费用后，目前极少有直播平台能够做到盈利。从成本和商业模式上看，垂直化发展对于直播平台是一项颇为漫长的挑战。

（信息来源：新华社、广州日报、澎湃新闻网、21世纪经济报道、北京晨报，图片据新华社）

直播主角

直播间外的主播们 月入过万不是稀罕事

过去，有人告诉你，她是一名主播——你肯定会觉得，这个人不是在电台，就是在电视台上班。不过现在，这种认识到了被打破或颠覆的时刻了——她可能没有“正式”工作，她赋闲在家，然后就在互联网的平台上注册开了个直播间，直播着自己或她的狗的吃喝拉撒。

这样的主播，如果幸运，她可能拥有几十万粉丝，并成为直播界当红的网络主播，一个月能有几千、上万，甚至是数十万元的收入。

主播的收入

王旭景是个20多岁的浙江姑娘，身材好，脸蛋漂亮，尽管牙齿看起来有些不规则，但正是这些不规则，反而让她显得更可爱。

“我8月份的收入，在扣除给平台和公司的费用后，折合人民币是8700元。”王旭景乐呵呵地说，“玩这个可以打发时间，而且有土豪‘一言不合’就送跑车（花椒平台上的礼物）。”

的确，直播平台上的高人气和土豪动不动就豪掷的行为，是王旭景进入直播平台前没想到的，因为这和她接受的传统教育不一致。

王旭景不是那种很放得开的女孩，事实上，网络直播后，王旭景就会把她直播过的内容删掉。她不敢面对自己，因为“害怕看到自己的样子”。

随着网络直播蹿红，目前在互联网上已有上百个平台在搞直播，但真正走红的平台就几个，比如陌陌、YY、花椒、熊猫、斗鱼、映客等等，归纳起来，这些平台不外乎是做泛娱乐或游戏的直播平台。

在这些平台里，主播的收入和粉丝打赏有关。比如，映客平台对应的虚拟币是映票，花椒对应的是花椒币，在人民币可兑换的虚拟币方面，每个平台情况不一样，比如映客，1元人民币可兑换7至11个映票。1元的人民币在花椒，可兑换10个花椒币。

这样，当主播表现得好或粉丝认为表现好、对胃口，他们就在看直播时，通过点击“礼物”发送。供看客送给主播的礼物很丰富，而且具有图文、明码标价，如花椒平台上的金话筒（1豆）、喜欢你（5豆）、玫瑰花盒（888豆）、梦幻水晶球（999豆）、一言不合（233豆）、女神钻戒（1314豆）、兰博基尼（3333豆）、梦幻城堡（52000豆）……

花椒平台每件礼物的价值是1豆（花椒币）至5.2万豆（花椒币）不等，折合人民币是每件礼物0.1元至5200元不等。

主播的打赏收入，每个平台的分成不一样，有的平台收主播打赏收入的七成，有的新兴平台则只收三成，其他的归主播或与主播所在公司分成。这样，收入比较好的主播，月收入可达一两万元人民币，收入更好的主播，则月入十多万元人民币，甚至更多。