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《大圣归来》、《小时代》,都有众筹的影子,为啥收益相差这么多?
2015-07-30 06:21:09 杭州网

    去年,时任阿里数字娱乐公司总裁的刘春宁也说过,“我们不是众筹,是一种投资。因为众筹项目不能以股权或资金作为回报,项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。”

    再看百度的“百发有戏”。它的收益则与票房收入紧密挂钩,收益情况分好几个档次。如果所挂钩的电影票房低于2亿元,收益率为8% ;每增加1亿元,收益率就提高1个百分点;如果票房超过6亿元,收益率可达16% 。

    以《黄金时代》为例,如果电影大卖,100元最多可以产生16元的收益,再不济也有8元钱。但现实是,“百发有戏”出师不利,《黄金时代》并未获得市场青睐。

    另外,所谓的“娱乐权益”事实上也不是每个投资者都可以享受到的。

    “娱乐宝”对接的好几个电影产品,都曾宣传过这样的权益:到影视剧组探班,获得主创见面会门票、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、电影票等。

    而“百发有戏”产品也曾宣传过“让剧组在视频里大声说谢谢你”、“和汤唯打个电话”、“让冯绍峰帮你表白”等内容。

    这些权益,最终可能只有几个人能获得。据记者观察,不少活动资源向大城市影迷倾斜,而且参加者要随机抽取产生。

    链接

    除了阿里、百度,京东也有类似准众筹项目。这些项目大多属于实物奖励类、公益类众筹,股权项目占比非常少。

    这类项目,因为投资者过度分散、权责不明的股权结构、高昂的沟通成本,都无法视为真正意义上的众筹,更接近于一种营销手段。

    影视剧实际上是项高风险的投资,一般不鼓励普通投资者参与,所以一些公司在推产品时,其实胆子是不大的,例如“娱乐宝”部分产品的个人投资上限仅为1000元。

    一位投资者投了《小时代3》1000元,经过一年,拿到7%收益,也就是70.03元。她告诉记者,“这样的投资,纯粹是‘娱乐’了一下”。

来源:今日早报    作者:记者 庄郑悦    编辑:郑海云    

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