“快时尚和少淑女装品牌的目标客群都是年轻的、中等收入的消费者,他们对价格的敏感度相对较高,降低零售价无疑是吸纳这批消费者最有效的手段。”某奥莱店相关负责人说,目前百货零售业进入到一年中最淡的季节,服装企业不能坐以待毙,与其让这一季货品继续积压,不如通过一些实惠、丰富的促销活动吸引消费者来消化。
“对于快速消费品品牌而言,中国市场的竞争格局与其他市场截然不同。”贝恩公司大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳先生在报告中认为,在销量增长或价格溢价的优势消失以后,快速消费品公司正在探索新的竞争模式,比如提供更多促销活动、激发“明星”单品的活力,或者更好地管理成本。
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服装业陷入关店潮
受库存过高、成本上升、利润降低、消费习惯变化等一系列因素影响,中国服装业关店潮愈演愈烈。
国内最大的羽绒服品牌波司登近日公布的财报显示,在截至今年3月31日的过去一年内,旗下羽绒服业务的零售网点总数比2014年3月31日净减少5053家,加上非羽绒业务,合计全年共减少了5106家门店,几乎关了一半门店。该财年收入下降23.6%,净利润下滑81%。
此前,班尼路、真维斯、佐丹奴、步森、九牧王、艾格、七匹狼等休闲装品牌,以及安踏、李宁、特步、361、匹克等运动品牌均大规模关闭零售门店,总计关闭门店数量高达上万家。
即使是在中国市场风生水起的国际快时尚品牌GAP,它的大本营美国也开始大规模缩减门店。日前,GAP宣布关闭在北美的175家店铺,同时还将裁去总部250名员工,将被关闭的门店数量约占其北美市场总体量的四分之一。
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