电商出票率快速增长

影院对电商持谨慎态度

售票电商的快速发展已让线下影院倍感压力，可是线下影院又离不开电商这一渠道商，处境可谓尴尬。姜喆说：“就拿速7这部大片来说，金逸给电商的价格是45元，可是有一些电商不满意，想压价，这让我们不舒服，有一种被牵制的感觉。可是网上购票已成大势所趋，让我们不知如何是好。”

浙江星光电影院线是杭州本土的老牌院线，在杭州主城区共有10家影院，总经理富海芳说：“我们旗下影院和电商对接的售票软件因为访问量太大时常瘫痪。现在杭州影院的平均电商出票率已达到30%-40%，最多的有70%，还有继续上升的趋势。”

虽然杭州影院在线售票率一直在增长，但票房增长却有限。在竞争激烈的城西区块，一些影院票房甚至出现下滑。不少影院负责人担忧，虽然电商带来了短期效益，但从长期看。真的能给电影市场带来促进作用吗？会不会给观众养成只买低价票的习惯？有的影院已对电商产生畸形依赖，正常的营销管理、会员维护工作都不做了，不做电商就没票房的情况显现端倪。于是，在与电商合作的问题上，影院开始变得谨慎，有的高端影院甚至拒绝电商渠道。

富海芳说：“电影院的投资都很大，不少影院很讲究观影品质，观影人数过多会造成服务跟不上，对会员造成很大冲击，最终影响影院口碑。首先我肯定电商的作用，他们确实帮助不少新影院打出了名气。但是合作是有条件的，要遵守这个行业的游戏规则，这样才能把电影资源做大，电商的促进作用也能更长远。”

星光院线旗下的影院开始为自己设置防线，在电商采购电影票的时候就定下价格底线。富海芳说，影院不能放弃主动权和话语权，否则整个电影系统会遭到破坏。