世纪联华进口部“一番良品”的负责人介绍，之所以拿过来做自有品牌，一方面是因为进口商品在质量和性能、安全上确实有优势，另一方面产品功能性很强，东西设计漂亮，颜色丰富，很受年轻人喜欢。

不仅世纪联华，杭州城西的沃尔玛山姆店里，去年也新增了几款自有品牌的洋商品。在零食区，记者看到一款原味松露巧克力，原产国是比利时，经销商是沃尔玛中国。服务员告诉记者，这款商品是该店的自有品牌MM，上个月刚上市。去年9月，这个品牌还引进了英国的牛奶，更早之前还有印度的毛巾。

乐购超市除了Tesco标记的自有商品，在杭州的门店里还有一个叫F&F的休闲服装品牌，这个也是其自有品牌商品，服装源于英国。

超市有赚头，消费者得实惠

“这几年随着消费水平提升，消费者也希望购买到更多的进口商品，而以自有品牌的模式直采进口商品，省去了代理商中介环节，拿货价和零售价都会降下来，会比同类进口商品便宜两成左右。”

世纪联华一番良品的这位负责人透露，2013年，一番良品销售额达到500万元，去年，这个数据猛增到900万元，几近翻番，销售业绩增长明显。

在山姆店，自有品牌的比利时松露巧克力原价117元，现在卖场正在执行立减9元的促销活动。“以往做商品调价，尤其是大品牌，往往受到品牌供应商的价格体系限制，超市的自主权很少。但自有品牌超市可操作的空间就很大，有自己的话语权。”

杭州一位从事零售行业多年的业内人士告诉记者，自有品牌的商品对超市来说，利润高，对消费者而言价格实惠。近年来，不少超市的自有品牌数量在激增，而进口商品的比例也在上升。比如世纪联华，自有品牌国产商品已经发展到10个品牌，进口商品在近几年发展到5个。

在国外大超市里，自有品牌商品非常普遍，上规模的成熟超市，自有品牌商品在整个卖场商品数量上占比50%至60%。具有市场竞争力的自有品牌无疑是超市未来发展的新趋势。

“从超市的发展看，创建多个品牌，超市在卖货平台之外，增加了品牌经销商的身份，可以分散运营，降低风险。比如一个自有服装品牌做好了，除了可以在超市门店渠道销售，还可以独立出来。像F&F做起来的话，甚至可以发展成像H&M这样的服装店。”