互联网渗透传统商贸或将共赢

    商场

    掀起O2O狂欢

    浓浓一股“淘宝风”

    实体百货在“抵挡”了数年之后，终于洞开大门，与电商合作共享“双11”消费盛宴。今年，北京、上海、广州等33个城市的银泰商业、王府井百货、大悦城、广百百货等28家百货集团的317家门店，先后宣布与天猫合作参与“双11购物节”，掀起了大规模O2O（线上线下）融合潮。

    “线上购券，线下享受实体店折上折”成为今年“双11”来临前，传统零售企业的新玩法。昨日，记者专门走访了杭城几家百货商场。

    在武林广场附近的一家百货商场门口，人流如织。市民黄小姐正在用手机扫宣传画报上的二维码，接受记者采访时她表示：“通过扫二维码进入天猫，以96折买一张1000元的周年庆消费卡，可以在实体店里买任何一件促销商品，享受折上折。”

    从一楼的精品区到七楼的童装区，记者看到，几乎所有的品牌打起了“促销牌”，如“满600减270”、“部分4折”、“单件立减111元”、“满3000元送200元生日券”等，一股浓浓的“淘宝风”。

    随后，记者又来到杭州大厦。“没想到实体店的‘双11’活动也搞得那么大呢，只要通过微信扫一扫服务号‘杭州大厦购物城’，加入其中便会自动生成为电子会员，1000元的电子红包轻轻松松就拿到手了，买女装满1000元能抵用100元的红包，很多品牌的女装如E-LAND等还打对折，太划算了。”在中山北路工作的周小姐说。

    旅游电商“双11”表现不俗

    出境游产品订单最受欢迎

    业内人士说，互联网渗透传统商贸，线上线下主动交融是一个双赢的局面。实体商场也不会甘当“试衣间”，他们有着自己的“盘算”。消费者可同时选择线上打折或线下优惠券购买，线下购买不仅留住了“徘徊”的消费者，还可提高吸引力，增加客流量。此外，线下商品电子化则能有效解决百货商场的地域购物瓶颈，让更多的消费者轻松享受到专柜最新潮的商品。

    对于天猫来说，在商品走量巨大的“双11”，和百货商场合作并分一杯羹，打通商品、会员、支付等电子化全链条，此举不仅扩大了线上线下购物的外延，还可以弥补线上购物的“天生缺陷”，即体验式消费。

    业内人士希望，传统商贸应加速触网转型，“融合”不只在“双11”，常态化方能走出困境。

    旅游

    昨日，携程网发布了“双11”旅游热度排行榜，数据显示，截至当日下午两点，有几十万人参与了“双11”的秒杀活动，二三线城市表现尤为突出，来自成都、杭州地区的订单比更是达到四成（合计）。目的地中，韩国、美国成为最受欢迎出境目的地。

    阿里全新旅游平台“去啊”相关负责人向记者透露，“双11”当天，美国、韩国、日本三个目的地的预订量均已过万件，包括4999元和5999元等一系列价位的美国游产品累计预订超15000件，已形成“万人游美国”之势。

    另悉，本次“双11”活动，同程网首次采用了订单100%来自无线客户端的战略，即所有促销品、抢购品只能通过手机客户端完成。3600张1元门票第一轮于昨日上午9点开抢，仅3秒钟就抢购一空。同程网相关负责表示， “双11”当天，总交易额过亿，其中出境游产品订单量营收占比约4成，与去年同期相比达到翻倍增长。

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