提前四天做购物节 餐饮电影一起拉人气 杭州实体商场抢跑“双11”
杭州网 发布时间：2014-11-07 07:53
首次出现跨界合作
商场铆足劲地喊你去血拼
和以前一样有什么意思？这句话，是今年银泰系的主打口号。显然，传统百货也知道这其中的道理：和电商死磕，各种价格战已经完全不管用了。
“如今实体店零售上的竞争对手不再仅是周边同行，更大的竞争压力来自电商、跨国企业、海外企业等。”联商网董事长庞小伟近日在“莲荷行动”启动仪式上指出，“实体百货店正面临新一轮的抉择和战略调整，开放合作、资源共享是必然趋势，包括同行之间的合作、线上线下的融合、跨界资源的整合，以及异业联盟等。”
解百在10月底的一场营销活动中，即率先联手嘀嘀打车，推出扫二维码即送解百购物券或打车券的活动，消费者反响不错。昨日，银泰商业集团也宣布和嘀嘀打车合作，在银泰集团庆期间，嘀嘀将提供1000万元资源，同样是到店扫码，即可获赠1-8元不等的打车补贴。
此外，还有更让人意想不到的跨界融合——银泰与绿城房产近日达成合作，活动期间在省内任何一家银泰消费，只要满一定数额，就可以获赠相应价值的绿城购房特惠券，单笔最高金额达8万元，覆盖绿城杭州在售的重点楼盘。
满就减怎么够
拉上餐饮电影洗车行一起玩
相比一个人在电脑前刷屏，去商场通常都是结伴而行或是一家人出行。“只要你来，你到现场，就赢了一半！”某业内人士说，“尤其是购物中心，本身就有不少休闲娱乐业态，所以想尽办法把消费者从电脑前拽过来，是商场最花心思的。”
天虹百货和万象城，就都在餐饮这一块上动脑子。“因为吃饭你总得来实体店吧。这也是吸引客流的一个方法。”天虹百货企划部的某工作人员告诉记者。以万象城为例，8日到11日的活动期间，指定的餐饮店每家推出11道半价菜，每桌顾客可从中选择两道，部分店铺每天还会提供11个半价名额。
除了特价参与，其他休闲娱乐项目也成为商场抢客的“诱饵”，比如积分兑换电影票、洗车券等，借此拉动购物消费。
来源：都市快报 作者：记者 朱玫 邬愉波 漫画 连诚 编辑：易晔
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