“舍得”,40%的空间让给吃喝玩乐
花了巨大代价通过的调整方案,到底会让银泰百货西湖店发生怎样的蝶变?
“今后客人最直观的感受就是,商场更通透、精致,互动分享和社交体验的感受更好了。”叶晓京说。
想要把一家百货店挪腾出大块的空白空间,其实并不容易。从百货思维上看,商场的每一平方都应该用来产出效益,腾出空白,不仅意味着放弃利润,更意味着需要“舍弃”一部分合作伙伴。
这也是银泰百货西湖店此次调整面临的最大挑战,整个商场600多个品牌,在调整后只留下了400多个,这些品牌都在消费者心中具有极高人气,被打散后,将按照消费群体的特征,在商场各个楼层重新落座。调整后,辅营业态的占比,将从原来不到18%,增加到40%。
懂得舍得,这为银泰百货西湖店腾出了更多面积,也为它的未来铺设了更多可能。这些地方将由人气电影院、餐饮食肆、生活类和文化类的体验店等接替,重新支撑起新银泰百货西湖店的主力店铺和商业气质。
在迷雾中探索,银泰要做第一个吃螃蟹的人
百货店升级成综合体,全国还没有人敢去尝试,很多的声音,散落在商业论坛和各大网站——百货店和购物中心就像一对死敌,非此即彼,互不相容。
在银泰百货西湖店的这场“百日蝶变”中,操盘团队深耕百货战场多年,也使得这次升级充满了化学反应的味道,百货元素和购物中心元素,要怎么在这个非典型改造样板中得以完美相容?
对于擅做百货店的银泰来说,如何在万千品牌中挑选最适合的放在一起,是他们积淀多年的零售经验。所以在银泰百货,你常常能在女鞋区、服装区找到血拼的快感,就像这家商场总是懂得,如何在你一眼挑中的衣服旁边,放上一条相衬的裤子。
精致百货,是最具有拟人特质的零售业态。在未来,新的银泰百货西湖店也将依据顾客的消费需求,让客人“艳遇”更多精致的商品。
而购物中心的绝招,是为客人建造新的生活、社交方式。大尺寸的空间被用来提供购物之外的休闲、娱乐、互动、分享,在琳琅满目的商品之外,你似乎能寻找到一种更从容的生活状态。
在零售业仍陷迷雾时,在国内百货店仍在纠结眼前利益与长远发展时,银泰百货又一次成为博弈下一个零售元年的领跑者。
银泰百货西湖店曾经创造过开店当年盈利的奇迹,100天之后,我们不妨抱着期待来看它,奇迹发生者的下一个作品,总不会教人失望。
畅想100天后的新银泰百货西湖店
都市大生活家,怎么玩转新西湖银泰?
在地下停车场泊好车,年轻的80后家庭走进银泰百货西湖店的地下一楼,在这里,2000平方的儿童互动体验区简直会让小朋友尖叫,无论是阅读书籍、手工制作,还是肆意玩耍,孩子们几乎被牢牢黏在这儿。大人们呢?首次进入中国的一家神秘生活体验馆绝对会让年轻爸妈们大开眼界,精致的商品和互动体验区,让人一下子回归到家庭的温馨浪漫。
往上走一层,简明时尚的快时尚大店肯定是必到之处,改造升级后的超人气品牌集合店,则用最少的面积传递给你最多的时尚信息。
二楼,几乎能满足所有女人的内心愿望。在这里,你可以挑选心仪的衣服、鞋子,当然,和闺蜜一起喝个英式下午茶,或者一起做个美容SPA,你会不会忘了身在何处?
三楼,是年轻男女的社交乐园,轻食简餐、披萨甜品、书吧软饮应有尽有,在这里扩充朋友圈,或者独自充个电,这可是眼下最时髦的社交方式。
四楼将为男士们精心准备,五楼有着人气餐饮和电影院,怎么安排“下半场”,你肯定有计划了吧?