你仔细听过ZARA、H&M和奢侈品的店铺音乐吗
杭州网 发布时间：2014-07-15 08:37
店铺音乐，谁最在乎？
聘个老外制作店铺音乐？
杭州就有品牌这么干！
千万别小瞧店铺音乐，好的品牌往往很愿意在这上面花费精力。比如像Gucci、Dior这类的奢侈品大牌，它们都有自己专门的音乐总监，为它们的产品、店铺、走秀设计不同的音乐，这些音乐你在其他渠道一定都没有听过，设计师往往会取材各类音乐，将它们剪辑在一起。
眼下，国内也有越来越多的品牌注意店铺音乐的设计。杭州人很熟悉的七章概念店，就特意从国外聘请了一位音乐好手，专门制作店铺内的背景音乐。“这位老外自己也玩乐团，所以对音乐的感觉非常灵敏，我们会根据店铺内产品的特色告诉他我们想要的感觉，他会用他的专业来完成店铺的定制音乐。”七章概念店的相关负责人告诉我们。
“我一直都在寻找适合七章的音乐。因为每一季，我都要为门店制作全新的音乐。”背景音乐制作人大卫说，他比较喜欢从chill wave，Balearic，acoustic和dream pop（三个均为专业音乐词汇，指细分下的音乐的类型）等类型的音乐中选择样本进行再创造，“制作的音乐必须符合七章的品牌气质，带给消费者对于这个品牌的一种独一无二的感觉。”
粉丝将MUJI店铺的音乐集结成CD
售价百元
其实，很多品牌的店铺音乐在民间都有着极高的人气，在各大音乐网站、视频网站上，都会有很多网友自发搜索“无印良品店铺音乐”，或者是“Hollister店铺音乐”。
由于很多品牌的店铺音乐都是定制的，感兴趣的客人只能依靠耳朵和经验来分辨，播放的是哪首歌曲。“网上都会有大神罗列出Hollister每年的店铺播放曲目，然后大家根据这个榜单去下载，因为他们店的歌曲都非常好听。”杭州的罗小姐说。
其实，也有诸如MUJI这样的品牌，在早几年推出过店铺音乐的CD，但是限量发行完之后，就再也买不到了。现在，网络上依然有人在寻找“MUJI音乐”，购物网站上也有早年入手MUJI唱片的卖家，重新出售CD，售价高达百元。
店铺音乐，内藏秘密？
音乐节奏越慢，消费金额越高？
在MUJI闲逛时，柔和的背景音乐是否让你不由自主地放慢脚步，停下来享受这美妙的氛围？当然，在“享受”的同时，你免不了要细细欣赏那些精致的设计，免不了要去把玩令你心动的物件，最后也免不了将其中一些收入囊中。
你可能还没有发现，在这个过程中，音乐竟然“主导”了你的消费节奏。
一项关于店铺背景音乐对消费行为的影响的研究报告指出：“慢节奏背景音乐会使消费者在店内产生较慢的步伐，较长的停留时间和较高的消费金额。”
除了MUJI以外，据了解，很多百货店和奢侈品牌在播放背景音乐时，也倾向于选择节奏较为舒缓的音乐。“在我们为奢侈品牌打造的店铺音乐中，多是传达一种舒适感和优雅感，营造平静而放松的氛围。”店铺音乐解决方案供应商MUSICMATIC的相关负责人表示。
就像小夜曲、摇篮曲能让人安宁，慢节奏的背景音乐，让人精神放松，充分享受购物场所营造的氛围。一旦顾客愿意停留下来，那么，消费的机会无处不在。
快节奏音乐，有利于促销？
不过，对于年轻人来说，慢节奏音乐不一定能促进他们的消费。相反的，在一些以年轻女性为主要客群的时尚店铺里，播放潮流、前卫的新奇音乐、快节奏的音乐更能调动她们的情绪，刺激她们消费。
“有些品牌很清楚自己需要什么样的音乐，比如一些快时尚品牌会直接向我们提出，他们就要排行榜上前100名的歌曲，让我们帮他们去整合。”MUSICMATIC的相关负责人表示。
此外，在特殊的节点播放快节奏音乐，还有其特别意义。记者做此次体验时，正值ZARA的SALE季，店铺的音乐不仅节奏快，而且音量也比其他快时尚店铺的更大。有顾客对此表示：“在试衣间里试衣服时，听到这样的音乐，让人只想赶快买好，赶快走。”
“在促销活动时，快节奏的音乐会给消费者造成一种‘来不及’的感觉，起到心理暗示的效果，‘怂恿’他们快快埋单。”一项研究结果刚好印证了这种分析。
来源：每日商报 作者：记者 陈伊丽 韦佳 编辑：程慧雨
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