而更为重要的是，余额宝引领了一波“宝宝”狂潮，此后互联网企业不断推出类似的金融产品，进一步影响了投资者的理财习惯。来自国泰君安的数据显示，互联网金融理财产品对银行存款造成一定程度的分流，2013 年下半年存款增速骤降，按照年报，16家上市银行2013全年存款增长9.8%，增速跌破两位数，2013年四季度多家银行出现存款负增长。

不过，到今年3月，由于季节因素、货币市场利率下滑以及银行加大揽存力度，银行存款回流明显，一季度末上市银行存款余额较年初大幅增长5.4%。

收益或在4%趋稳

余额宝谋求新发展

然而，5月以来，余额宝收益却持续跌在5%下方，面对同类产品的竞争以及利率市场化的推进，余额宝收益还将下降已经成为共识。好买基金的分析师称预计货币基金至少在一年之内保持平稳偏紧的状态，维持在3.5%—4%的收益水平，未来或稍许回升，但大范围回升可能性不大。

阿里巴巴小微金融服务集团理财事业部总监祖国明也曾表示，今年在央行调控之下，市场资金面相对宽松，余额宝收益率也随之下滑。综合历史数据来看，货币基金收益率一般在4%左右趋稳，因此目前余额宝收益在正常范围。他同时表示，随着余额宝规模的急速增长，目前天弘基金在投资方面也非常稳健，专注于风险控制和流动性管理，不会片面追求高收益投资标的，目前余额宝收益率正逐步趋于平稳。

不过，一方面随着收益率下滑，部分用户开始出逃，另一方面，同质化产品增多，余额宝面对的挑战不断增加。如此背景下，余额宝开始谋求新的创新。

阿里人士透露，近日余额宝上线新功能“永不停彩”。在这个功能中，用户可以自动设置彩票种类、每期投注注数和倍数等条件，余额宝随后就会按照用户的定制方案从账户中自动扣除彩金。如此一来，用户不用每次亲自操作就可每天自动购买彩票，直到中奖。

阿里透露，目前余额宝“永不停彩”支持4个彩种：双色球、大乐透、七星彩、七乐彩。不同彩种按各自的规则销售和开奖。业内人士认为，从余额宝近期的动作不难看出，余额宝已经不是一款单纯的理财产品，而是在不断推出新的用户专享权益来拓宽产品的外延。