商家盯上“单身贵族”
杭州网 发布时间：2013-11-08 08:19
掏“单身贵族”的腰包
关键是高端个性
有调查报告指出，中国的单身人群日益壮大，这让越来越多的人开始接受和习惯将单身生活作为一种常规的生活状态。
与此同时，单身人士的消费欲望与消费潜力都是不容忽视的，他们没有家庭的负担，更愿意为自己花钱，所以越来越多商家和品牌开始将目光投向单身人群的钱包。
但是，要赚“单身贵族”的钱，也并非易事，这一点在单身公寓的销售上表现尤其突出。杭州双赢置业机构总经理张惠芳表示，杭州不像上海，有大量的外来高级白领，大多数人包括单身人群在购买房子时，还是用于家庭居住考虑。所以，杭州的单身公寓、酒店式公寓市场不算很大，而且呈现出“买住分离”的情况，大概只有20%的人是用来自己住，过渡一下，更多的是投资。
“目前的一些单身公寓、酒店式公寓的销售情况也是看区域而定，申花、三墩城西一带比较集中，消化量好，滨江、钱江新城也有一些新推的酒店式公寓，市中心就比较少。”张惠芳说，如今考虑买房的不仅是单身男性，越来越多的单身女性也在筹钱买房，毕竟买一套属于自己的房子，更有依靠。她认为，单身潮来袭，杭州单身公寓的市场肯定是会扩大的，但关键要看房产的品质。
业内人士指出，要想在“单身贵族”身上赚钱，商业模式必须解决个性、高端等消费诉求。在掘金的过程中，须兼具技术和艺术性。在开发设计产品时，是否了解“单身贵族”，是否对他们的需求种类进行了精确划分，相当重要。
没有冷静严谨的调查，推出的产品和服务就无法真正接近高端、个性化的“单身贵族”目标群。此外，在具体操作过程中更要注重创意，“眼前一亮”的营销效果很关键。
来源：今日早报 作者：记者 祝萍 实习生 童雅露 编辑：郑海云
返回
