今年4月底，美特斯邦威获日本著名动画公司东映动画独家授权，推出了《圣斗士星矢》系列的T恤，在全国的店铺集中发售。《圣斗士星矢》这部漫画当年红遍大街小巷，由漫画改编的动画片在“80后”一代人身上留下了深刻的童年记忆。对从小看《圣斗士星矢》长大的80后星矢迷来说，这本动画片实在太亲切了，“很多人一次性把十二套黄金战士的T恤集齐。”蔡敏旭说。6月份，美特斯邦威还顺势推出了网络经典游戏《植物大战僵尸》系列T恤，在上海和杭州的指定专卖店限时发售。当天，指定店铺的出售时间为下午5点钟，但下午3点钟店铺门口就已经有人排队了。

蔡敏旭说，虽然夏天T恤的穿着率很高，但实际上其购买率并不是很高，因为大多数T恤大同小异。不过通过和经典动画片、游戏以及电影合作，让很多人眼前一亮，或许勾起了他们童年的美好记忆，

凸显出中国公司走向世界

据粗略统计，在 《变形金刚3》中，联想、美特斯邦威、伊利和TCL四大品牌的广告总时长超过了5分钟。业内人士估计，四大中国品牌投在《变形金刚3》上的广告费总额，恐怕超过6000万元。

实际上，和经典的动画片或卖座电影合作，也是不少国际快消品牌的重要营销策略。

日本服装品牌优衣库（UNIQLO）和动漫作品的合作一直非常有名，至今已经推出了很多动漫主题T恤。

今年1月，优衣库与著名动漫作品《火影忍者》合作推出主题T恤，一经推出就获得大卖，超出了预期。2月14日，该系列11种款式的另一批新商品也紧跟着上市。此外，优衣库还推出过《福音战士》《怪物猎人》多个经典动画主题的T恤衫。

英国《金融时报》评论称，《变形金刚3》里的中国品牌营销活动，力度之大创下了迄今为止好莱坞影片之最，凸显出中国公司走向世界，以及借助全球营销手段提升形象的决心。