注重在地化演绎，创造更多样的活动 社区商业或能成为大众探索新生活的绝佳方式

社区商业属于“非标商业”，是不同于标准化商业模式的存在，它体现为非固定模式、强调个性与差异的商业实践，除了面积、产品的“非标”之外，还有表达方式的“非标”。

玉鸟集就是具有独特表达方式的社区商业代表之一。

从建筑风格来看，玉鸟集延续了良渚文明几千年的历史线索和良渚文化村村民近百年的生活轨迹，大谷仓、大屋顶、村民广场、原野公园……既有较为集中的社交中心，又有模糊商业与自然边界的开放空间。

从招商上看，玉鸟集既有集实体文化空间、文化沙龙、文创礼品为一体的单向空间，也有以著名舞蹈家杨丽萍经典剧作《雀之灵》为名的文创馆，还有木墨工艺商店等美学生活家和主理人共创品牌。

从运营上看，高频的市集、演艺、策展开创了集生活、生产、生态为一体的文化商业新模式，对于良渚文化村的“村民”和游客来说，疗愈生活集、夏日好荷集、归巢市集等原创市集成为文化艺术与日常生活相融之处。这些独特的表达方式都是基于玉鸟集对“在地化”的理解，是对五千年良渚文化的现代化演绎。

与玉鸟集同期开街的绿城吉祥里也是注重“在地化”的社区商业代表，其位于城北宦塘河畔祥符桥传统风貌街区，由拱墅区政府、绿城理想小镇集团、大象设计院打造。

在充满江南格调的吉祥里，低矮的乌瓦黛墙枕水而建，老桥、粮仓等历史建筑保留着原有的样貌，街区融合市井生活、艺文社交、潮趣大赏三大业态，打造“日间文雅、夜间鲜潮”的品质生活场。每逢佳节，街区总有一系列国潮活动，眼下最流行的“Citywalk”在这里也有了“国风版”，为居民和游客构建了不少新的生活方式。“下周吉祥里将迎来一周年庆，预计客流会再创新高。”林菁菁透露，周年庆期间，街区将联合商户打造40多场活动。

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