昨天杭州“星味”十足 霍建华、贾乃亮、李弘基、唐嫣、赵又廷……众多明星扎堆为品牌站台
杭州网 发布时间：2015-09-20 07:25
商场餐饮生意跟着火了一把
那边，粉丝们在转场追星，这边各商家也在千方百计拉拢粉丝，希望他们“既来之，则留之”，不要光顾着看明星，也能顺带成为消费者，将难得的高人气转化为营业额。
中午11点刚过，来自温州的小玲就和“真爱粉”小伙伴们来到了西湖文化广场，只为抢好拍摄位，能够近一点亲眼一见“大师轰”陈伟霆（他扮演了《古剑奇谭》中的大师兄，粉丝昵称“大师轰”）。“没想到，西湖文化广场的不少餐厅已是人满为患，不少都是早起而来的粉丝。
小玲低头刷了下微信，发现大家都在问同样的问题—— “哪里还有停车位？”“附近哪里吃饭人少一点？”“哪里有位子能坐一下喝杯东西？”
按照预定的时间，下午两点多，当“欧丽薇兰”橄榄油代言人陈伟霆现身西湖文化广场，上千名粉丝的尖叫声、挥舞着的自拍杆，让现场一下子沸腾起来。主办方拼尽全力，在现场搭起了烹饪桌，用特级初榨橄榄油凉拌、调味、腌制和烹饪，吸引粉丝现场品尝美味。
“欧丽薇兰”的工作人员介绍，“买赠”活动也在现场进行，“欧丽薇兰”礼盒得到了粉丝的垂青。不仅如此，记者了解到，有不少粉丝花费88元购买了“欧丽薇兰”的产品，就为了获得陈伟霆见面会门票的抽奖机会。“抽不中也没关系，反正油拿回家也挺好用的。”有粉丝对记者说。
拉到粉丝之后，能否拉动业绩
但凡商场新店开张，邀请明星来助个阵，剪个彩，都不算新鲜。只不过今年比往年要多。杭州大厦企划部的工作人员见惯了这种场面，起先并没觉得特别。“最近陆续有不少明星来我们这里出席品牌活动。9月到10月，大概已经安排了四五位。”不过，昨天霍建华的见面活动，人多到临时取消，让主办方也有点意外。
联华华商集团的相关人士在接受记者采访时表示，邀请当红明星为门店站台，早已经不是第一次了。去年以来，Angelababy、谢霆锋、林志颖、高圆圆等明星都曾在世纪联华的各个门店现身，每次都是人潮汹涌，赚饱了人气和口碑。他们大多是与超市有合作的品牌方请来的，明星一现身，他们代言的产品的关注度和销量就会猛增，并且旺盛的人气还会拉动其他产品的消费。超市和厂家双方受益，乐见其成。比如“欧丽薇兰”，在全国各地都举行了明星签名助威行动。在陈伟霆之前，容祖儿、TWINS、古巨基、谢霆锋都已经加入到签名助威行动中。
业内人士表示，如果说前几年陷入经营困境的传统零售业，寄希望于靠“强做”电商平台来转型的话，那么到了今年，越来越多的传统零售商认识到，商超的转型并非只是增设电商平台，而是应强化自己作为实体店的强项——卖体验和服务。
“零售业在应对挑战时，其中的一些探索不乏积极意义。”有零售业人士表示，当吃饭、看电影、亲子等娱乐休闲活动逐渐成为人们去商场的主要消费目的，不少零售业商家开始意识到，转变成“娱乐项目开发者”、加大体验式营销服务，走“融合之路”，或者才是零售业突围的新筹码。
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来源：今日早报 作者：记者 祝瑶 章卉 编辑：高婷婷
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