昨天你出门逛街了吗？你被疯狂的粉丝吓到了吗？

    霍建华、贾乃亮、李弘基、唐嫣、赵又廷……众多明星扎堆为品牌站台

    明星来了，人气来了，商场业绩能否亮起来呢

    李弘基现身银泰百货，人墙VS粉丝。 本报记者 徐彦 摄

    唐嫣出现在武林银泰广场。 徐晖 摄

    霍建华杭州大厦的活动因粉丝太过疯狂被取消。 本报记者 魏志阳 摄

    “杭州要炸了！‘奶爸’贾乃亮要来解百为新品牌剪彩；‘尊上’霍建华和‘大师轰’陈伟霆相隔一条街，要分别去杭州大厦和西湖文化广场为各自代言的品牌站台；白天是韩国明星李弘基、晚上是‘米朵’唐嫣到武林银泰……”从两天前开始，杭城几大商场的官方微信就开始争相给用户发信息或者邀请函。记者粗略统计了一下，仅昨天一天，就有近十位明星在杭州为各个商家或品牌代言站台，这还不包括正在杭州宣传新片的陆川和赵又廷，在滨江拍戏与网友擦肩而过的“明台”胡歌等人。此外，万达广场发出预告，25日前后刘德华将参加商场的活动。几天前，《捉妖记》的主演井柏然刚到过杭州，参加了H&M解百旗舰店的开幕活动。

    好像不请个明星来，零售业都不好意搞活动了。

    久违的人山人海的场面，让正在转型途中的零售企业大受启发。在业内人士看来，如果能把这些粉丝成功转化成消费者的话，“粉丝经济”或许能成为零售业新的“吸金”模式。

    “追星”追进商场和超市

    仿佛是说好了一样，9月19日这个周末，明星们扎堆出现在杭州的各大商场超市，参加各自代言品牌举办的活动。

    “最早的应该是贾乃亮，上午9点在解百新世纪参加服饰品牌UR的开幕活动；11点，武林银泰的一家韩国服饰品牌PLAC邀请了韩国明星李弘基；下午2点，霍建华会在杭州大厦SK-II的活动上出现；3点半，陈伟霆在西湖文化广场推荐‘欧丽薇兰’橄榄油；最后是晚上，唐嫣在武林银泰为通灵珠宝代言。”有人博爱，喜欢“尊上”又不想做错过“乃爸”，十分纠结。也有万能的粉丝早就预料到杭州会被挤瘫的场景，连交通工具也想好了，“搭地铁或公共自行车最方便快速”。很快，有网友提前“策划”好了一天的追星路线图：解百—武林银泰—杭州大厦—西湖文化广场—武林银泰。

    看这张路线图，根本就是一张延安路商业地图。

    粉丝的力量不可小觑。

    昨天的延安路、特别是武林商圈人满为患，武林广场周边交通几近瘫痪。由于现场粉丝太多，担心出现踩踏事故，杭州大厦和SK-II临时取消了粉丝见面活动，只有品牌的VIP见到了“尊上”本人。

    武林银泰、解百和西湖文化广场的联华超市同样人满为患，贾乃亮、赵又廷、陈伟霆、唐嫣……明星所到之处，粉丝们阵阵骚动。微博、微信上“正在现场”的忠实粉丝和“假装在现场”的抢着刷屏，不少原本打算逛街的看到现场图被吓得不敢出门。

    一位路人经过，记者听到他感叹，“很久没看到商场有这么多人了。还以为搞促销呢，想去看看有没有便宜货，原来是看明星的。”

    相关报道：

    昨天杭州为何大堵？一半女人看明星 一半女人逛韩国家居店

    赵又廷、贾乃亮、唐嫣昨天都来杭州了 讨粉丝开心个个都很会说话

    商场餐饮生意跟着火了一把

    那边，粉丝们在转场追星，这边各商家也在千方百计拉拢粉丝，希望他们“既来之，则留之”，不要光顾着看明星，也能顺带成为消费者，将难得的高人气转化为营业额。

    中午11点刚过，来自温州的小玲就和“真爱粉”小伙伴们来到了西湖文化广场，只为抢好拍摄位，能够近一点亲眼一见“大师轰”陈伟霆（他扮演了《古剑奇谭》中的大师兄，粉丝昵称“大师轰”）。“没想到，西湖文化广场的不少餐厅已是人满为患，不少都是早起而来的粉丝。

    小玲低头刷了下微信，发现大家都在问同样的问题—— “哪里还有停车位？”“附近哪里吃饭人少一点？”“哪里有位子能坐一下喝杯东西？”

    按照预定的时间，下午两点多，当“欧丽薇兰”橄榄油代言人陈伟霆现身西湖文化广场，上千名粉丝的尖叫声、挥舞着的自拍杆，让现场一下子沸腾起来。主办方拼尽全力，在现场搭起了烹饪桌，用特级初榨橄榄油凉拌、调味、腌制和烹饪，吸引粉丝现场品尝美味。

    “欧丽薇兰”的工作人员介绍，“买赠”活动也在现场进行，“欧丽薇兰”礼盒得到了粉丝的垂青。不仅如此，记者了解到，有不少粉丝花费88元购买了“欧丽薇兰”的产品，就为了获得陈伟霆见面会门票的抽奖机会。“抽不中也没关系，反正油拿回家也挺好用的。”有粉丝对记者说。

    拉到粉丝之后，能否拉动业绩

    但凡商场新店开张，邀请明星来助个阵，剪个彩，都不算新鲜。只不过今年比往年要多。杭州大厦企划部的工作人员见惯了这种场面，起先并没觉得特别。“最近陆续有不少明星来我们这里出席品牌活动。9月到10月，大概已经安排了四五位。”不过，昨天霍建华的见面活动，人多到临时取消，让主办方也有点意外。

    联华华商集团的相关人士在接受记者采访时表示，邀请当红明星为门店站台，早已经不是第一次了。去年以来，Angelababy、谢霆锋、林志颖、高圆圆等明星都曾在世纪联华的各个门店现身，每次都是人潮汹涌，赚饱了人气和口碑。他们大多是与超市有合作的品牌方请来的，明星一现身，他们代言的产品的关注度和销量就会猛增，并且旺盛的人气还会拉动其他产品的消费。超市和厂家双方受益，乐见其成。比如“欧丽薇兰”，在全国各地都举行了明星签名助威行动。在陈伟霆之前，容祖儿、TWINS、古巨基、谢霆锋都已经加入到签名助威行动中。

    业内人士表示，如果说前几年陷入经营困境的传统零售业，寄希望于靠“强做”电商平台来转型的话，那么到了今年，越来越多的传统零售商认识到，商超的转型并非只是增设电商平台，而是应强化自己作为实体店的强项——卖体验和服务。

    “零售业在应对挑战时，其中的一些探索不乏积极意义。”有零售业人士表示，当吃饭、看电影、亲子等娱乐休闲活动逐渐成为人们去商场的主要消费目的，不少零售业商家开始意识到，转变成“娱乐项目开发者”、加大体验式营销服务，走“融合之路”，或者才是零售业突围的新筹码。

   相关报道：

   昨天杭州为何大堵？一半女人看明星 一半女人逛韩国家居店

    赵又廷、贾乃亮、唐嫣昨天都来杭州了 讨粉丝开心个个都很会说话