工作渐入佳境 多种旅游外宣品将面市

“杭州博士”这次要在杭州拍婚纱照的消息传出后，杭州佳丽摄影、百合新娘、蓝调婚纱、蓝草莓爱情馆、薇婷主题摄影五家专业摄影机构纷纷表示将派出最强阵容为李牧量身定制造型、拍摄“情定西湖”系列婚纱照。

婚纱摄影点则选取了李牧心目中“最杭州”的五个景点，除了世界文化遗产西湖和运河，还有西溪湿地、钱塘江、龙井茶园。拍摄结束后，市旅委将在媒体上展示这些美丽的相片，请市民、网民们评选出“心中最美的杭州婚纱拍摄地”。同时专业人士将整合设计出“当代马可·波罗——情定西湖”婚纱摄影旅游概念路线在杭州旅游境外新媒体平台上发布和推广。

作为杭州旅游海外宣传大使，此次李牧在杭州期间，还将与浙江旅游职业学院外语系“马可·波罗”班的学生进行交流，探讨如何更好地利用海外新媒体渠道推广杭州，今后该班学生将协助打理“当代马可·波罗李牧”Facebook和Twitter多语种账号，将杭州人眼中的杭州分享给更多海外人群。

今年的《杭州英文地图》也全新引入“李牧带你游杭州”的理念，用李牧的亲身体验感受代替以往景点介绍，大大增加了地图的可读性和趣味性。

李牧还有出书计划。央视曾经报道了李牧今年出版的《玩儿才是正经事》。他正计划着一改通常旅游书籍的风格，以互联网思维、以“当代马可·波罗”的语言来编撰《玩杭州才是正经事》（暂名），突出“杭州定制”的特点。

让杭州与世界对话 超越旅游创新跨文化交流桥梁

按照合约，在今年6月至明年4月期间，李牧需在Facebook和Twitter用英语维护“当代马可·波罗+姓名”的账号，每月至少发布15条有关杭州的英语帖文，另外参加杭州旅游欧美促销活动1次，并为杭州旅游策划案提供不少于3次的书面建议。一年后，Facebook和Twitter上的净增粉丝数分别达到最少10000和1000，他就能拿到4万欧元年薪。

活跃于互联网社交平台的“马可·波罗”形象，也成为杭州旅游吸引入境游客的落地推广营销项目主角。比如，杭州市旅委锁定“机+酒”两大入境旅游必备要素，与境外某知名B2B电子商务公司合作，推广马可·波罗相关活动。使每一位对杭州产生兴趣的欧美受众能够较方便实惠地预订机票、酒店，提高推广活动的转化率。

该B2B公司提供的数据显示，仅两个月时间，通过该公司平台发生的杭州酒店预订率同比增长15%，远高于全国同比增长数值7%，杭州某酒店预订的增长率更是达到139%的同比增长率。依靠该B2B平台的引流，杭州旅游Facebook账号，同期也增加了7000名粉丝，社交媒体推广和旅游预订实现了双涨且幅度极大，可以说是一次非常有效的营销创新尝试，成为拉动杭州旅游经济的新力量。

互联网社交平台之外，李牧的足迹还吸引了路透社、ABC等国际主流媒体的关注，纷纷报道、转载相关信息。

此外，杭州市旅委还与“寻找当代马可·波罗——杭州博士”另外9名竞选者保持密切联络，并组成“马可·波罗联盟”。这9名竞选者来自世界各地，各具所长，他们是杭州旅游的资深粉丝，本身就拥有数量庞大的粉丝，是社交网络上非常活跃的意见领袖、社交达人。这类海外旅游人脉资源的积累，对杭州旅游推广营销后续的开发，会有非常大的帮助，甚至为未来杭州旅游裂变式传播埋下伏笔。

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读