李牧和未婚妻情定西湖，在杭州的美景中拍摄婚纱照

    从事着东方版“世界上最好的工作”

    海外推广创新继续 多种旅游外宣品将面市

秋日西斜，拱宸桥畔。古老的京杭运河船来船往波光粼粼，幸福的异国新人举手投足间爱意浓浓，敬业的摄影团队不停摁下快门，将最美的画面定格。

“杭州堪称全世界最浪漫的地方，这里茶园的迷人自然景致、宁静的湖上日落都让人如梦如醉。”

一头金发的男主角普通话流利，拍摄间隙常忍不住抒发对杭州美景人文的喜爱。

对，他就是李牧。

今年5月，同样在京杭大运河畔。讲一口流利汉语、文武双全的瑞士小伙子李牧（Liam Bates）从全球2.6万名竞争者中脱颖而出，成功获得4万欧元年薪，当选“当代马可·波罗——杭州博士”，成为杭州旅游的形象推广大使。

走马上任后，他在杭州深度体验了15天，足迹遍布杭州的大街小巷。也就是在这段时间里，他发现杭州值得向世界介绍的地方太多了，西湖的山水、运河的古桥、幽香的龙井茶……杭州处处令人沉醉。金秋，杭州迎来一年中最美的季节，李牧也将迎来人生中最美好的时刻——携未婚妻情定西湖，在杭州的美景中拍摄婚纱照。

而这仅仅是李牧借以宣传杭州旅游的一种创新形式。从5月20日至今，李牧同步注册了Facebook和Twitter两个新账户，以“当代马可·波罗李牧”的身份每天以图文形式在网络空间向全球传播杭州旅游、杭州生活，并从零开始积累了近4500名粉丝，为杭州旅游海外推广打开了一扇新窗户。

刚刚过去的10月10日，国际权威行业杂志《Marketing》举办的年度营销活动大奖颁奖典礼现场传来喜讯：杭州市旅游委员会策划执行的新媒体旅游营销项目“当代马可·波罗——杭州博士”全球招募活动，成功击败来自包括联合国基金在内的全球政府机构的逾400个参赛项目，获得政府公关活动（事件营销）项目银奖，同时入围最佳社交媒体应用奖五强。

玩遍杭州还能领薪水 东方版“世界上最好的工作”

四年前，李牧曾与未婚妻同游杭州，所到之处的一景一物都让他们留恋不已，“我们到过许多城市，杭州是唯一一个还没离开就想着下次重游的城市。”

四年后，李牧历经一年的海选，包括参与了杭州知识问答等环节的网上互动，最终成功胜出，出任杭州旅游的境外形象推广大使——“当代马可·波罗——杭州博士”。

之后杭州体验的十五天中，李牧一直在思索如何扮演好自己的角色，怎样用外国人的视角去发现杭州的美好并展现给全世界。他发现，寻觅一些容易被忽视的小故事或细节，分享给不认识杭州的新粉丝，有非常好的效果。

比如“杭州人为什么爱吃桂花糕，桂花糕是怎么做的？龙井茶土壤和发酵过程和其他茶叶的区别”等等。还有刚刚举办的运河庙会、西博会，都会在帖文中以独特的视角体现。

因为帖文内容别具匠心，题材具有鲜明的东方文化特色，所以互动率非常高，有时候达到25%以上，“当代马可·波罗李牧”已成为西方人士了解最新杭州人文风光的人气平台。

“最开心的就是听到一些原来不知道杭州的人，慢慢地喜欢上杭州，并且想亲身来杭州。”最近前来“述职”的李牧分享了工作的乐趣。

李牧玩遍杭州，还能领高额薪水，这让众多海外粉丝艳羡不已，甚至将这誉为东方版“世界上最好的工作”。

工作渐入佳境 多种旅游外宣品将面市

“杭州博士”这次要在杭州拍婚纱照的消息传出后，杭州佳丽摄影、百合新娘、蓝调婚纱、蓝草莓爱情馆、薇婷主题摄影五家专业摄影机构纷纷表示将派出最强阵容为李牧量身定制造型、拍摄“情定西湖”系列婚纱照。

婚纱摄影点则选取了李牧心目中“最杭州”的五个景点，除了世界文化遗产西湖和运河，还有西溪湿地、钱塘江、龙井茶园。拍摄结束后，市旅委将在媒体上展示这些美丽的相片，请市民、网民们评选出“心中最美的杭州婚纱拍摄地”。同时专业人士将整合设计出“当代马可·波罗——情定西湖”婚纱摄影旅游概念路线在杭州旅游境外新媒体平台上发布和推广。

作为杭州旅游海外宣传大使，此次李牧在杭州期间，还将与浙江旅游职业学院外语系“马可·波罗”班的学生进行交流，探讨如何更好地利用海外新媒体渠道推广杭州，今后该班学生将协助打理“当代马可·波罗李牧”Facebook和Twitter多语种账号，将杭州人眼中的杭州分享给更多海外人群。

今年的《杭州英文地图》也全新引入“李牧带你游杭州”的理念，用李牧的亲身体验感受代替以往景点介绍，大大增加了地图的可读性和趣味性。

李牧还有出书计划。央视曾经报道了李牧今年出版的《玩儿才是正经事》。他正计划着一改通常旅游书籍的风格，以互联网思维、以“当代马可·波罗”的语言来编撰《玩杭州才是正经事》（暂名），突出“杭州定制”的特点。

让杭州与世界对话 超越旅游创新跨文化交流桥梁

按照合约，在今年6月至明年4月期间，李牧需在Facebook和Twitter用英语维护“当代马可·波罗+姓名”的账号，每月至少发布15条有关杭州的英语帖文，另外参加杭州旅游欧美促销活动1次，并为杭州旅游策划案提供不少于3次的书面建议。一年后，Facebook和Twitter上的净增粉丝数分别达到最少10000和1000，他就能拿到4万欧元年薪。

活跃于互联网社交平台的“马可·波罗”形象，也成为杭州旅游吸引入境游客的落地推广营销项目主角。比如，杭州市旅委锁定“机+酒”两大入境旅游必备要素，与境外某知名B2B电子商务公司合作，推广马可·波罗相关活动。使每一位对杭州产生兴趣的欧美受众能够较方便实惠地预订机票、酒店，提高推广活动的转化率。

该B2B公司提供的数据显示，仅两个月时间，通过该公司平台发生的杭州酒店预订率同比增长15%，远高于全国同比增长数值7%，杭州某酒店预订的增长率更是达到139%的同比增长率。依靠该B2B平台的引流，杭州旅游Facebook账号，同期也增加了7000名粉丝，社交媒体推广和旅游预订实现了双涨且幅度极大，可以说是一次非常有效的营销创新尝试，成为拉动杭州旅游经济的新力量。

互联网社交平台之外，李牧的足迹还吸引了路透社、ABC等国际主流媒体的关注，纷纷报道、转载相关信息。

此外，杭州市旅委还与“寻找当代马可·波罗——杭州博士”另外9名竞选者保持密切联络，并组成“马可·波罗联盟”。这9名竞选者来自世界各地，各具所长，他们是杭州旅游的资深粉丝，本身就拥有数量庞大的粉丝，是社交网络上非常活跃的意见领袖、社交达人。这类海外旅游人脉资源的积累，对杭州旅游推广营销后续的开发，会有非常大的帮助，甚至为未来杭州旅游裂变式传播埋下伏笔。