这些年，被微信玩转的生活
杭州网 发布时间：2014-08-12 07:38
据《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》显示，移动购物的增长情况最为乐观，从用户有效使用时间来说，预计在2014年，用户移动互联网主要行为分布中移动购物部分增长率将达35%以上。另外，91%的移动互联网用户表达了在2014年将会进行移动端购买或支付的意愿。
自去年微信5.0版正式发布，引入支付功能，用户不但能看到该商品在电商平台上的价格，而且还能进行比价，直接购买——用户看到感兴趣的东西，用微信扫一扫二维码，找到电商资源，最终通过微信支付买下；当然，也可直接在微信上“我的钱包”里购买彩票、机票、京东精选等产品。
“辣妈们看过来，里外全皮亲子鞋，尺码齐全。”不少用户通过在朋友圈发布商品图片和文字描述，做起了熟人之间的生意，下单、汇款全凭口头承诺及熟人间的信任。
最近，朋友圈简易的“文字加图片”的熟人交易模式出现了升级版：一个由北京口袋购物公司开发的“微店”App帮了大忙，无需手续费、三分钟完成开微店的流程。卖家只需点击链接分享，便可让所有产品进入朋友圈流通，买家点击链接可直接用银行卡或支付宝等进行在线支付。
生活服务看谁的？
微信公众号！
星期天一觉醒来，浙江农林大学的小可就拿起手机看“早安园艺”的微信公众号。这是一个分享园艺相关美图的微信账号，每周二、四、日定时推送。记者随便点开8月3日推送的单图文消息，阅读量竟高达2万7千多次。
“早安园艺”只是沧海一粟，据腾讯提供的数据，目前微信公众平台上已经有580万公众账号，并且每天以1.5万的数字在不断增长。以南航、招商银行、7天酒店等为代表的一批公众账号已经成为微信公众平台上的“皇牌标杆”。
作为最早与微信平台直连的生活服务类商家，布丁酒店的微信订房功能上线6个月后，就吸引微信用户近55万。通过微信账号，就能直接查询附近的布丁酒店，然后直接订房。和APP及网站相比，微信订房更为方便。
而在新媒体发展如火如荼的当下，传统媒体又如何与之亲密接触，实时互动、融合发展，并乘风破浪、借梯上楼？
今年5月，“登山送一套价值200多万元的房子和80多万元奖品！”的微信在朋友圈疯传。41天，就取得了“微网页点击数1500万人次，报名数133万人”和“1亿次总曝光率”的惊人效果。这个数据，无论是在纸媒时代，还是PC互联网时代，都是不可想象的。然而，今日早报公司精心的跨界营销策略和极富创意的移动媒体传播思路，让一切成为可能。据相关微信后台统计，微网页人均停留时间为4分33秒，最高时同时在线人数达到9万多人。因此，该案例被新媒体界称为2014年上半年最成功的移动互联网营销案例。
可见，不同领域、不同定位的品牌都可以在微信公众平台上得到成功。成功的关键则在于寻找到自己的定位，以最适合自己的方式来面对自己的用户群体。只要充分利用好这个点对点的平台，它将会给品牌带来性价比极高的全新营销效果。
来源：今日早报 作者：记者 章频 编辑：郑海云
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