刷朋友圈、开微店、玩公众账号……无“微”不至成潮流

“周六想去逛街，赶快群里吼一下，看谁也要一起去？”

“听说这是杭州最好吃的片儿川，我看了朋友圈的图片，很好吃的样子，我们明天去吃吧！”

“好想吃螃蟹啊，居然可以找人代付，小伙伴们快来帮我吧！”......

这是昨天记者朋友圈里的几条消息。这也许就是你、我、他，所有正在享受移动互联生活的小伙伴们之间可能的对话。正在风起云涌的移动互联网变革，使我们这些“用户”的行为正在巨变。而微信，这个当红的社交工具，正是移动互联网渗透到我们工作生活里的方方面面的一个代表。

朋友在干嘛？刷朋友圈！

过去，好友间联系一般通过打打电话、发发短信，但在微信出现并普及后，这一切都改变了：想和朋友聊天？用微信语音；想知道朋友在干嘛？看朋友圈......

随着微信的深入普及，微信朋友圈正成为越来越多的人联络感情的平台。近日，易观国际对 “2014年第二季度移动即时通讯工具活跃用户”的统计数据显示，排名前三的分别为：微信、QQ和ChatON。其中，微信活跃用户数为39333.64万人，占总覆盖人数的87.6%。而早在2013年，微信朋友圈的月活跃账户已超2.47亿户，朋友圈每天上传的图片数量过亿。

“现在每天早上起来都会刷新下朋友圈，深怕晚上睡觉时漏掉了朋友们的动态。”正在杭州读大三的王同学直言。不知不觉中，微信朋友圈不但改变了我们的交流方式，还影响了我们的社交模式。

微信昵称“阿来”姑娘是她朋友圈里的“风向标”，因为她的行为总会引发一股跟风潮。“我在朋友圈晒DIY饼干，马上就会有不少圈里的好友说自己是烘焙爱好者；我晒夜跑西湖，马上又会有朋友在朋友圈‘秀肌肉’、‘秀身材’；我晒新开的西餐厅照片，朋友们就会去那家店吃牛排......”

看来，朋友圈给朋友们带来的改变，更多的是朋友之间的心态。家住杭州萧山机场附近的微友“线头”在接受记者采访时表示，以前没微信的时候，从没有过这种“PK”的心态。“朋友圈的一大好处就是可以随时了解朋友们的动向。”“线头”说，她的爱好之一就是刷朋友圈，“看大家分享的链接，大致就能了解这个人所关注的领域，他的喜好等等。”

去哪儿买东西？逛微店！

“有一次在餐厅吃饭，看见桌上有二维码，我很好奇二维码后面会有什么，就扫了一下，发现竟然有优惠！”至今，陆光华依然清晰地记得第一次使用微信“扫一扫”时的场景。

与传统互联网不同，移动互联网让用户的购物行为变成了一个随时随地都可以做的事儿。从前，大家在淘宝、京东上购物，第一入口是浏览器，是网址；而现在，第一入口是手机，是微信。微信已经成为中国百姓尤其是年轻人生活中一个不可或缺的沟通工具，语音聊天、飞机大战游戏等都曾红极一时。而今，在微信上购物又成了新的潮流。

据《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》显示，移动购物的增长情况最为乐观，从用户有效使用时间来说，预计在2014年，用户移动互联网主要行为分布中移动购物部分增长率将达35%以上。另外，91%的移动互联网用户表达了在2014年将会进行移动端购买或支付的意愿。

自去年微信5.0版正式发布，引入支付功能，用户不但能看到该商品在电商平台上的价格，而且还能进行比价，直接购买——用户看到感兴趣的东西，用微信扫一扫二维码，找到电商资源，最终通过微信支付买下；当然，也可直接在微信上“我的钱包”里购买彩票、机票、京东精选等产品。

“辣妈们看过来，里外全皮亲子鞋，尺码齐全。”不少用户通过在朋友圈发布商品图片和文字描述，做起了熟人之间的生意，下单、汇款全凭口头承诺及熟人间的信任。

最近，朋友圈简易的“文字加图片”的熟人交易模式出现了升级版：一个由北京口袋购物公司开发的“微店”App帮了大忙，无需手续费、三分钟完成开微店的流程。卖家只需点击链接分享，便可让所有产品进入朋友圈流通，买家点击链接可直接用银行卡或支付宝等进行在线支付。

生活服务看谁的？

微信公众号！

星期天一觉醒来，浙江农林大学的小可就拿起手机看“早安园艺”的微信公众号。这是一个分享园艺相关美图的微信账号，每周二、四、日定时推送。记者随便点开8月3日推送的单图文消息，阅读量竟高达2万7千多次。

“早安园艺”只是沧海一粟，据腾讯提供的数据，目前微信公众平台上已经有580万公众账号，并且每天以1.5万的数字在不断增长。以南航、招商银行、7天酒店等为代表的一批公众账号已经成为微信公众平台上的“皇牌标杆”。

作为最早与微信平台直连的生活服务类商家，布丁酒店的微信订房功能上线6个月后，就吸引微信用户近55万。通过微信账号，就能直接查询附近的布丁酒店，然后直接订房。和APP及网站相比，微信订房更为方便。

而在新媒体发展如火如荼的当下，传统媒体又如何与之亲密接触，实时互动、融合发展，并乘风破浪、借梯上楼？

今年5月，“登山送一套价值200多万元的房子和80多万元奖品！”的微信在朋友圈疯传。41天，就取得了“微网页点击数1500万人次，报名数133万人”和“1亿次总曝光率”的惊人效果。这个数据，无论是在纸媒时代，还是PC互联网时代，都是不可想象的。然而，今日早报公司精心的跨界营销策略和极富创意的移动媒体传播思路，让一切成为可能。据相关微信后台统计，微网页人均停留时间为4分33秒，最高时同时在线人数达到9万多人。因此，该案例被新媒体界称为2014年上半年最成功的移动互联网营销案例。

可见，不同领域、不同定位的品牌都可以在微信公众平台上得到成功。成功的关键则在于寻找到自己的定位，以最适合自己的方式来面对自己的用户群体。只要充分利用好这个点对点的平台，它将会给品牌带来性价比极高的全新营销效果。

下一站？寻找微信大咖！

2014年，移动互联网已成为绝对主导的第一媒体。146分钟——这是中国用户平均每天利用手机和平板上网的时间总计，占了每个用户平均每天有效媒体接触时间的42%，远远超越PC互联网（100分钟，29%）和电视（60分钟，17%），并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。而手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体。

毫无疑问，微信公众平台依然是各行业的必争之地。那么，运营者如何才能针对用户行为的新变化进行运营？开发者和产品经理们该如何顺应5亿移动互联网用户行为的新趋势？哪些微信公众号最有特色、最有创意、最受欢迎？

今日早报将联合浙江传媒研究院，向你发出“浙江微信大咖征集令——寻找互联网时代的微思想领袖”。

没有黑科技，没有短平快，在微信领袖的世界里，赢家只属于用心的人。

你的灵魂、思想和谋略，赋予公众账号勃勃生机和傲人竞争力。

我们在浙江地区寻找你：如果你拥有5000以上的微信粉丝，如果你是微信营销高手，如果你热衷微信写作，欢迎你一起闪亮登场！

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微信公众账号的应用

微信公众账号的应用广泛，大致分为四类。

大众媒体：面对新媒体的快速崛起，让传统媒体们感觉到从未有过的危机感，也引发了传统媒体们的注意和思考，专业的传统媒体很多都像“人民日报”一样，开通微信账号，增加传递信息的渠道和服务能力，同时提高影响力。

个人用户：个人开通微信平台，一开始一般都是仅凭兴趣，比较典型的就是之前被热炒的自媒体，如罗胖的“罗辑思维”、朱晓鸣的“ZTalk@青龙老贼”，这些运营者往往是一些领域内专业人士发表的观点及看法，当然也有名人，主要是想向粉丝们传达各种消息。

营销公司：很多账号由微博转战而来，就是我们说的“草根大号”，其实他们通常由营销公司运营，发布一些用户喜欢的内容心灵鸡汤等，吸引大量用户为其进行营销推广提供基础。

企业/商家：不少商家看中了微信平台的分享功能，它们适时地推出了属于自己的企业公众账号，务求可以拥有一个让消费者发现企业信息的渠道。