身为省级“非遗”传承人和王星记的掌门人，孙亚青既恪守传统工艺制作之道，又注重以现代国际化思维不断创新，扩大王星记扇子的品牌和市场影响力。一次偶然的机会，国际大牌迪奥相中了“王星记”扇子，想将其作为香水礼盒中的搭售纪念品。孙亚青和设计师们便动足脑筋，设计出一款高级定制的烫金不对称折扇，赢得了6万把礼品扇的订单。孙亚青因此找到了“王星记”的创新突破路径——成为时尚名品的搭档。继迪奥之后，不少知名时尚品牌向“王星记”抛出了橄榄枝，王星记走向了广阔的世界舞台，“到西湖转转，带走一把王星记扇子旅游伴手礼”才是来过中国杭州的最好证明。

    在温州瓯塑研究所，周锦云和他的同事们决定以明代画家叶澄《雁荡山图》复制版为原型，创造一幅契合雁荡气质的瓯塑。“结合传统瓯塑在建筑物与人物描绘上的优势，我们提出了立粉堆金画，可以让作品从多个视觉角度看都能显得更加立体。”他把绘画与浮雕的技法融入传统瓯塑中，形成了纪实与写意融合的作品。置于萧山国际机场新航站楼一号厅的瓯塑壁画《西湖天下景》以及大量取材于浙江山水的瓯塑创作，一经问世便好评如潮。谈及未来，周锦云说：“目前瓯塑作品的民间购买比例不到20%，我们想做几款瓯塑主题的旅游周边、文创产品，售价在几百元一个，把这门艺术推广出去。”

    在海宁，除了观潮、缅怀王国维、朱自清、金庸等文化名人之外，购买硖石灯彩或体验硖石灯彩制作工艺也是海宁旅游的一大特色。

    灯彩师胡金龙通过创新，研制了半机械化的茶壶灯、花瓶灯，将硖石灯彩开发为旅游纪念品。目前硖石灯彩已形成了座灯、提灯、壁灯、挂灯和礼品灯五大品种。此外，海宁硖石灯彩有5年一次小巡游、10年一次大巡游的传统。“不仅要把灯彩文化融入到海宁的各个旅游景点建设中。举办文化旅游商品大赛时，我们也会要求参赛作品必须结合硖石的灯彩文化。目的是不仅要让游客走进来，也要让硖石灯彩文化‘走出去’。”海宁市旅游局一位工作人员说。

    浙江各地因地制宜，推动传统文化与旅游市场深入融合，助力各地旅游实现差异化、个性化发展，也增强着浙江旅游及本土文化“走出去”的自信和底气。