网红书店平均周期只有两个月？
杭州网 发布时间：2021-11-24 07:35
网红书店“言几又”被传欠薪 初代网红“徹思叔叔”无人记起
从网红到长红的距离，该如何跨越
每日商报讯 你去过“言几又”吗？这个昔日火遍全国，并拿下累计超2亿元融资的网红书店，最近却因拖欠员工工资登上微博热搜，并在全国关停多家门店，其中就有杭州的湖滨银泰in77店。很多网友开始猜测，这类网红书店是不是都快撑不住了。
“对于我来说，书店被冠上‘网红’这个前缀，有时候听着更像在骂人，感觉是一种诅咒。”光顾过各类网红书店的90后阅读爱好者小敏说。
除了书店，这几年杭州涌现出一波又一波网红店，包括网红餐饮店、网红自拍馆、网红美妆店……它们曾经红极一时，吸引了大批年轻人的打卡、资本的跟进，但其中的大多数都只是火了一阵风，便在悄无声息中落幕了。
当书成为拍照打卡的背景墙 独立书店成也网红败也网红
上周末，记者走访了位于来福士的杭州首家言几又门店。这家店铺在2017年开业时，以3200平方米的面积成为全杭州最大的民营书店，但如今店铺面积已缩减了一半，本该是迎来人流高峰的周末，店里也客流稀少，更不见读者购书，完全失去了昔日的人气。
网络的冲击、电商的崛起和阅读习惯的改变，让实体书店生存维艰。早在10年前，一大批传统实体书店就迎来了关店潮。数据显示，我国有近五成的实体书店在2002年至2012年期间倒闭，总数达1万多家。但就在这门生意被看衰时，实体书店又奇迹般地复兴了。以言几又、钟书阁、西西弗、单向空间等为代表，具有网红特质的复合型连锁书店迅速崛起。
这类网红书店跟传统实体书店不太一样，大多开在综合体里，且往往在“颜值”上下了很大的工夫。图书销售不再是这些书店的主要营收来源，店里卖咖啡、做奶茶、卖文创，成为不少年轻人的拍照打卡地，各地商圈也热衷于引入这种业态，实体书店逐渐从关店潮走向了开店潮。
以言几又为例，其于2014年开出第一家门店，在此后的4年时间里，先后拿到了4轮融资，最近一笔是2018年获得的亿元投资。手握资金的言几又开始扩张，在全国多个城市设立了约60家分店，其中杭州最多时达到5家，还喊出了“2019年底开100家店”的豪言壮语。
但自今年11月以来，言几又欠薪、欠租、拖欠合作方款项等控诉不断发酵。“我到现在还没收到8月份的工资，我的同事甚至被欠了两个月的社保和5个月的公积金。”言几又一名员工表示。
一位知情人士透露，言几又自2019年开始走下坡路，疫情更是让门店的销售额减少了90%以上，资金周转不畅已影响到门店正常经营。天眼查显示，目前言几又的母公司上海言几又品牌管理有限公司与多家子公司都存在被执行人或失信被执行人、限制消费令等信息。
而在言几又之前，乌托邦、单向空间等网红书店也频频传出关店的消息，疫情可能是压倒它们的“最后一根稻草”，究其根源是与书店本身的经营模式相关。 “书店越来越漂亮，但好书越来越少；店里拍照的人越来越多，但看书买书的人越来越少。”光顾过多家网红书店的小敏这样说。
记者采访了开在杭州上城区海月路上的独立书店——牡蛎书店的老板小吴，他表示，任何一种业态能生存下来就是有它的受众，一些网红书店将书变成附属品，也是因为有人能够接受，但这部分受众可能无法让书店拥有长久的生命力。
可以看到，当实体书店因网络的崛起日渐式微，当进书店的人不再是为了看书，网红书店的兴起就像一阵风，吹起来的只是一地鸡毛。
来源：每日商报 作者：记者 骆伊莎 编辑：汪浩
返回
