65场主题展会行业展销组成“消费盛宴” 

新零售新文化新时尚构成消费市场新热点

通讯员 汪胜洪 商报记者 郑炜

激情五月，再迎高潮；消费盛宴，辉映杭城。

由杭州市商务局牵头并主办的全国消费促进月暨2019杭州春季购物节于4月15日拉开帷幕，持续至5月31日。这是一场“久久在线”的购物盛宴。为期一个半月的春季购物节期间，65场主题展会、行业展销等轮番“登场”，在杭州掀起阵阵消费“热浪”。

本次购物节围绕“新时代、新零售、新消费”，以“春暖杭城”、“激情五月”为主题，以培育信息消费、文化消费、健康消费、绿色消费、时尚消费、农村消费等新消费为基点，积极发展新零售，借助“五一节”、“青年节”、“母亲节”等节假日热点，利用假日、换季、休闲、文化等元素，通过城乡商贸联动、线上线下结合，营造了一场又一场消费盛宴。

今年以来，国家出台了一系列政策，把拉动消费当作重点工作来抓，着力培育消费新增长点，推进消费升级，促进形成强大的国内市场。杭州也一直将提振消费作为经济发展的中心工作来推进，通过春秋两季大型购物节和全年不间断的各类主题活动，汇聚政府企业和社会力量，创新形式、主动服务、精准发力，充分发挥消费基础作用、挖掘消费市场潜力，为经济平稳运行提供有力的“消费引擎”。

在本次春季购物节临近尾声之际，一起回顾曾引爆杭州市民心中火花的消费热点，从中获取助推杭州打造购物新天堂、东方品质之城的新动能新活力和新源泉。

时尚消费引领生活美学新风尚

为消费加点时尚。5月3日在西湖文化广场举行的第八届“我们的婚礼”助婚活动，为春季购物节增添了美丽和精致。以静态秀方式发布的2019年婚纱趋势，在唯美的意境中，通过朦胧的薄纱、华丽的花卉蕾丝和形态各异的3D立体手工压花，呈现了一系列集梦幻优雅和飘逸于一体的时尚婚纱产品，让人仿佛置身异国历史悠久的城堡，体验爱情所传递的魅力。感受了美的同时，这场助婚活动中还涌现了不少新产品，比如一款会说话的照片“时光魔镜”，通过AR现实增强技术，通过移动端软件扫描平面照片，就能将这些平面图片变成动态视频。是不是很神奇?

如此小惊喜在本次春季购物节中还有不少，各个行业都充分利用这场消费盛宴，彰显行业特色，营造良好氛围，如杭州时尚联合会举办的2019杭州国际时尚周，通过资源共享、沟通交流、合作共赢，打造国内外瞩目的专业泛时尚发布平台，传递以“时尚、艺术、生活”为核心的美学概念和生活方式；杭州市葡萄酒行业协会承办的春季国际葡萄酒精品促销活动，则将各国精品葡萄酒进行展示、品鉴、推广和促销，展现接轨国际的“舌尖时尚”；杭州市汽车流通行业协会举办的汽车下乡巡展活动，以贴近群众、满足需求、提升服务、促进消费为目标，让“车轮时尚”在城乡间流动。

文化消费彰显杭州市民新品位

为消费加点文化。作为亚洲文明对话大会的重要配套活动，“知味杭州”亚洲美食节于5月15日开幕，活动以美食+文化+科技为主轴，制造一波生活美学新风潮，为春季购物节平添了靓丽和韵味。在位于钱江新城11万平方米的美食文化公园主会场，来自境外55个国家及地区的美食汇聚一地，253家品牌美食企业携410个展位精彩亮相，让市民游客一起打开味蕾撬动舌尖品味文化拥抱幸福。这场杭州首次举办的规模最大、品类最多、范围最广的美食活动，在市民心中留下了美好而深刻的烙印，为“世界美食名城”杭州打响了美食文化的新名片。

事实上，作为底蕴深厚的历史文化名城，生活在杭州的消费者，也是品质生活的忠实拥护者，他们的消费轨迹处处显示着文艺范和高品位。春季购物节的消费活动安排紧密地迎合消费者心理，如中国（杭州）第二十届最佳人居环境展览会、中国（杭州）国际钟表珠宝大会、环球网货节等。需求匹配精准的结果就是，消费者通过物质消费丰富了自我的精神世界，而商家也得到了消费市场的认可，可谓实现了双赢。

创新消费掀起购物模式新热潮

为消费加点新意。一边实地逛一逛，一边线上点一点，在新时代家居生活广场，你会发现，每位消费者都很忙碌，忙着实地了解商品，忙着上线砍价抽奖。这是日前在西湖区首届新零售购物节上的一幕。作为春季购物节的一个重要分会场，西湖区通过一个主场+9个分会场的“豪华配置”，涵盖吃穿用行娱乐等方方面面的活动安排和线上线下同步进行的创新形式，让市民一路“刷屏体验、刷步换场、舌尖打卡”完全停不下来，味觉、视觉、感觉得到了全方位的享受。

这样的新商业新消费模式，也成为春季购物节的主流，如上城区清河坊街区举办的民间茶会，既能且听风吟品茗畅谈，又能参与炒茶体验互动；下城区的“武林市集”系列活动，集合了文创、潮流、艺术等元素，让市民带着满满的新鲜感玩转武林街区；拱墅区的运河美食节，以“吃美食游运河”为主题，千斤龙虾宴、温馨邻里宴、百人试吃流水席等充满创意的活动，把“逛吃逛吃”的独特魅力发挥到最大化；此外还有江干区钱塘购物节，西湖风景名胜区的趣味植物展，滨江区的梨花摄影节，萧山区的口碑街开街活动，余杭区塘栖枇杷节，临安区百笋宴，桐庐县“桐庐百姓日”，建德市春季汽车大联展，淳安县生活市集等活动，无一不将消费生活的“杭州新样板”展现得淋漓尽致。

从仲春走到初夏，春季购物节所创造的消费总动员，在杭州引起了“消费共振”，品质休闲生活再度刮起“杭儿风”。消费是最终需求，是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。杭州市商务局相关负责人表示，作为推动经济增长的第一拉动力，“消费”在2019年政府工作报告中也被屡屡提及，做好消费促进工作，特别要在促进消费者“能消费”“愿消费”“敢消费”上下功夫，杭州将在积极顺应消费升级新趋势的前提下，统筹落实促进消费增长政策，研究新消费热点、新消费模式、新型消费群体，进一步夯实杭州消费内生动力，释放内需活力，促进实物消费提档升级，推进服务消费提质扩容，营造安全放心环境，引领消费领域供给侧改革创新发展。

杭州市商务局打造“购物新天堂”活动专题报道