“吃鸡”的玩家尚在开挂式的手机中奋战,《恋与制作人》迅速风靡手游界,在岁末年初让“小姐姐”们拥有了自己的“二次元老公”,而《旅行青蛙》更是以始料未及的速度,让朋友圈话题从“养男友”迅速转移到“养蛙”。
这只被称为治愈系的小青蛙,游戏设置非常简单,玩家只要种三叶草卖钱,然后给青蛙准备食物、旅行用品,它能随时来一场说走就走的旅行,并为“主人”带来手信和土产。如果现在不懂《旅行青蛙》,难免暴露年龄。
区别于以往任何一场竞技类的手游,它不是暴力打头,也没有性感美女,无需竞技,也不苛求战绩,大多时候,玩家在整个游戏里都可以处于无所事事的状态,抽空打开游戏看一眼即可。游戏世界里的青蛙,号称是游戏市场的一股清流,带来了慢节奏气质,以静制动、无欲无求,与玩家达成互动机制。
如果说,早期的移动端游戏更倾向于帮助玩家消磨碎片时间,那么现在,带有情感需求的快消式游戏则是利用玩家碎片化的时间,与玩家实现的互动平衡。“油腻大叔”已经走远,贴上当红标签的“青蛙”,普遍被认为是年轻人对生活方式的表达,但游戏本身,更像是一场利用用户痛点的营销。
在网络的世界中,玩家对于情感的需求一直存在,只是这些年,治愈系产品的形态各有不同。这些赶时髦出品的治愈系休闲小游戏,从表征上看,是低欲望的高冷、轻松实现了时下焦虑者的人生理想。然而,它所谓的治愈功能,或许仅是用户自己营造的现代轻禅式生活幻想,不过是新瓶装了旧酒,一件游戏产业的文化快消品而已。在此前,贴满治愈系标签的产品更多的是韩剧、日剧以及一些轻娱乐的综艺节目。
根据《2017中国游戏产业报告》发布的一组数据,中国移动游戏产业用户规模达到5.54亿人,女性玩家平均占比50.2%。正是基于女性更为强烈的情感需求、更善于分享的特质,近两年来被游戏公司瞄准,手游市场也开始画风大变。
显然,“女人的钱更好赚”不是传说。轻禅式也好,治愈系也罢,在《旅行青蛙》的游戏过程中,一旦玩家不安于生活的平静而急功近利,玩家就变成了网络消费市场的用户,通过充值的方式购买道具,顺利成为氪金族(为游戏埋单的人)。就好比游戏《恋与制作人》,它让女性用户忍不住掏钱埋单的,是虚拟世界里的“二次元老公”。 |