全市13个核心景区周一至周五免费开放

    江郎山景区。（资料照片） 王永科 摄

    在景区一波波“涨价潮”中，衢州却率先砍掉了全市13个核心景区的门票收入。近日，衢州宣布旅游新政，每逢周一至周五，包括江郎山、根宫佛国在内的全市13个核心景区向海内外游客免费开放。

    根据衢州市旅委提供的数据，自2017年5月衢州启动“全球免费游”以来，全市核心景区每周一对外免门票，已经免去了3000多万元的门票收入。现在景区免费开放的时间从2017年的59天延长至2018年的243天，换算成门票收入，损失将是2017年的4倍之多。“用门票这点小代价，吸引更大的客流，增加他们的逗留时间，带动旅游产业链同步做大。”衢州市旅委主任郑奇平用一个巧妙的比喻道出免费游背后的实质：用芝麻换西瓜。

    从门票经济走向产业经济，衢州正在探索一条摆脱门票经济依赖的全域旅游之路。

    门票免了

    旅游收入不降反增

    对于景区免费开放到底是赚还是亏，衢州早已算过一笔账。免费门票看似是在做赔本买卖，实际却是一种新的旅游产业发展模式。

    在第23个免费日的时候，衢州游客接待量破百万，是往年同期的10倍以上。以往上海人是“衢州客”的主力军，现在半径扩大到了江西和广东等地。一些全国知名的旅行社开始在衢州设点，衢州当地的旅行社开始转做“地接”，因为本地导游不够，紧急从外地借调……

    即便现在是旅游淡季，衢州一些景区依然“一房难求”。“免费游的口号一打出去，大家都知道衢州了，这比我们每年投几百万元的推介费都给力！”江山市旅游发展公司总经理郑武土说，人气带来财气，不仅弥补了门票收入缺口，还能获得社会良好的口碑。

    有人算过，如果游客一次性游遍这13个免费景区，可以省下915元的门票。但衢州所有“零门票”景区，2017年的收入不降反增，旅游客源地从167个城市增长到了243个，直接旅游消费2亿多元，带动相关产业增收8.6亿元。

    记者走访了江山廿八都古镇，这是衢州两个5A景区之一，也属于免门票景区。正逢年终盘点，古镇上一家农商行储蓄所，发现2017年增加了4000万元的居民储蓄额。廿八都镇党委书记钟炳根告诉记者，这是因为免费游后带来的人气和财气，直接富了当地老百姓的口袋。“先不提镇上的农家乐和民宿，就连一个专做铜锣糕的小作坊，一年收入都多了好几万元！”

    “如今旅游已经从观光旅游发展到体验旅游，门票经济只是占了很小的一部分。如果要让旅游可持续发展的话，需要将景区变成整个城市旅游产业链中的一环，与景区周边的旅游关联产业协调发展，不能完全依赖门票经济。”郑奇平说。